Netflix|降本增效这道大题，各家平台的解法还就是不一样…( 三 ) 流媒体|迪士尼|hbo

优酷和芒果TV分别在广告投放与转化服务上有所创新。今年长视频广告收入下滑严重，优酷独家开发的“内生定投”营销工具，上周刚获得第十三届年度智能营销工具虎啸奖，能通过定向投放，实现品牌精准触达，上半年该工具为荣耀手机投放拉新率超90% 。
芒果TV最近播出的职场真人秀《100道光芒》，则是实现了优势内容与自身电商业务的深度融合。虽然芒果超媒入局电商的时间不算长，但小芒APP自上线以来，芒果TV在内容端已有诸多冠名、联动节目的尝试，可见其在内容电商上的布局决心。

类似内容与营销紧密结合的探索，其实很难在Netflix等重视使用体验的流媒体平台上看到。
使用体验的差异，本质上是平台背后不同的增长逻辑。除了影视综内容，内地视频平台也需要社交、电商、二创等版块来延长用户的使用时长。
随着海外流媒体都逐步开放含广告的订阅服务，未来或许能看到平台有关C端更多新增长点的探索。只有在内容与付费中实现良性循环，视频平台才能在混战中积蓄力量，等待寒冬之后的春天。
【文/葵涌】