Netflix|降本增效这道大题，各家平台的解法还就是不一样…( 二 ) 流媒体|迪士尼|hbo

上半年， Netflix宣布砍掉了《太空部队》和《保姆俱乐部》。这两部剧IMDb评分分别为6.7和7.3 ，前者拥有《办公室》《早间新闻》的同款金牌主创和明星阵容，后者则是根据知名青少年读物改编。
但两部剧的播放效果都不甚理想，尤其《保姆俱乐部》播出首月未能进入美国地区前十，因此两部剧均被宣布不予续订。

另一边， HBO Max叫停了不少华纳电影和HBO节目，尤其是取消了DC系列《女蝙蝠侠》的院线发行以及《神奇双子》的制作计划。《女蝙蝠侠》取消发行，公司给出的原因是质量不及预期，而《神奇双子》被砍有外媒猜测则是因为华纳的并购带来成本削减。
高成本、低热度项目及时止损，轻体量小众剧暂缓续订。海外流媒体的内容策略，某种程度上也与国内大IP降温、腰尾部项目过会难的平台趋势相合。
不过，相比海外对拉新效果不佳项目的“一刀切” ，内地视频平台更趋向与片方实现内容上的风险共担。
分账模式就是让制作方直面观众的一种合作方式。上周爱奇艺分账专题交流活动中，爱奇艺宣布，平台内的甜宠类型将完全交给分账剧行业，并将IP库转成项目股份与片方共享。
此举不仅将平台解放了出来，更有利于推进优质的创作方和C端内容的脱颖而出。

分账剧《一闪一闪亮星星》TO C背后，两种增长逻辑
虽然内容策略殊途同归，但从会员增速来看，海内外的趋势并不相同。
爱优腾芒的会员增长从去年陷入瓶颈。今年二季度财报唯一公布具体会员数的是腾讯视频， 1.22亿，同比去年下降2.4% 。
然而QuestMobile相关数据显示， 2022年第二季度，腾讯视频在五大长视频平台中日活最高，由此可知，其余平台的的会员规模相比上季度恐怕很难有显著提升。
但海外流媒体不同，其广泛的运营地区、多元的服务群体使其用户渗透率在过去三年一直保持增长。
199IT互联网相关数据显示，今年三月， 79%具备Wi-Fi的家庭每月观看流媒体的时间约122小时，比 2021年3月增长了19% 。

事实上，除了市场份额第一的Netflix增长停滞，前两年开始布局流媒体的巨头公司今年用户数都在稳步上升。其中增速最明显的是Disney+ 。迪士尼第三财季财报显示， Disney+会员数同比增长31% ，算上Hulu和ESPN+其流媒体订阅总数达2.21亿，略高于Netflix的2.207亿。
据AT&T报道， HBO和HBO Max截至今年三月，一年内增加了1280万用户。 Apple TV后来居上，去年年末在英国地区会员增速已经超过了Disney+ ，上半年又推出了《人生切割术》《柏青哥》以及奥斯卡获奖电影《健听女孩》，目前其市场份额已经逼近HBO Max 。
不过相比用户渗透率，行业更关心的是会员增长是否真正能拉升ARPU(每用户平均收入) 。
涨价是回收成本最直接的方式。从去年年底开始，国内长视频平台已经经过三轮涨价，优爱腾芒四大平台，自动续费价格都已告别一字头。
国外涨幅最明显的是迪士尼。由于第三财季流媒体亏损金额高达11亿美元， Disney+无广告版和ESPN+体育流媒体的价格将分别上涨38%和43% ，约为10.99美元/月和9.99美元/月。

业务更多元的国内平台，除了涨价，也在会员体系优化、C端付费等方面上开拓更多可能。
例如率先恢复超点的腾讯视频，开放18元点映礼的姿势已经越来越熟练。如果说《梦华录》还有剧粉对直播内容略有不满，那《星汉灿烂》基本上是平台、主演和催更粉丝的多方奔赴。
这两部热度可观的古偶点映礼都有接近两百万人预约，想必未来腾讯视频会针对自身优势内容，实现付费追剧的常态化。