消化|舍饭圈，微博能否消化＂时代的寂寞＂？( 三 ) mau|b站|明星势力榜|questmobile

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这几年来，微博似乎还是那个微博，但移动互联网的格局早就沧海桑田。
抖音、快手、B站以及小红书等新生代的“时间杀手”崛起之后，直接瓜分了包括微博、QQ在内的用户时长（微信同样面临竞争），而用户时长的争夺背后，代表着社交平台最重要的商业化来源：广告业务。
短视频平台以及年轻化的互联网社区崛起，其背后的巨大流量和用户粘性也在吸引着无数的广告主。
根据QuestMobile的数据显示：今年上半年，典型互联网媒介广告收入占比中，抖音和快手位列前两名：占比分别为30.2%、9.3%；微博则位列第14位，占比只有1.7%，这个排名相比去年同期再次出现了下滑。
同时，这个数据的背景，是全网广告投放逐渐增长的趋势之下。QuestMobile报告显示：2021年上半年互联网营销活跃，广告投放持续增长，618广告投放接近去年双11广告投放水平。

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数据来源：QuestMobile
考虑到微博目前单一的营收结构，在和短视频平台、在线视频平台及社区交友后起之秀的经竞逐中，如果被广告主逐渐“忽视”无疑是致命的，这一点在微博自己的财报数据中也有所体现。
可以说，未来的头部媒介竞争会更为激烈，短视频、资讯、社交类典型媒介由于其内容粘性及流量规模增长等优势，会持续成为热门资源。

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数据来源：QuestMobile
根据微博二季度的财报显示， 8100万美元净利润同比下降达到59.1%。对比一下另外一组数据：根据QuestMobile的数据显示，抖音现在的MAU为6.44亿；根据此前路透社的报道显示，2020年字节跳动在国内的广告收入预计为270亿美元，其中抖音贡献占比约为60%。
如果上述数据准确的话，抖音去年的广告收入约为162亿美元。微博2020年的广告营收为16.9亿美元，可以看到，二者之间的差距将近10倍。面对以抖音、快手和B站等为代表的新一代“社交平台”，微博必须警醒了。
除了这种外部竞争的加剧，微博自己的主要阵地——娱乐圈也在发生着巨变。过去多年来过于娱乐化的生态正在随着一些明星的接连“塌房”，以及有关部门对饭圈的整治开始连锁反应了。
可能微博也不愿意承认，过去几年饭圈粉丝和女拳的兴起已经劝退了大量用户。但从另一个角度来看，饭圈和女拳的形成也在一定程度上给微博带来了一定的用户增长，还提高了不小的用户黏性。
但过去一个多月来，从吴亦凡到霍尊再到张哲瀚，连续的明星、小鲜肉的“塌房”让外界开始审视已经逐渐失控的饭圈文化。
舆论压力下，微博近期不得不宣布下线“明星势力榜”以及明星超话“积分助力”机制。

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可以说，从营收占比上来看，饭圈粉丝们为自己的偶像打榜、刷屏所带来的平台营收并不高。但在收入之外，榜单的存在可以非常有效地刺激饭圈粉丝长时间停留在微博上，不断为自己的偶像助力。这里可以参考一下过去那些偶像明星每条动态下动辄数十万、百万甚至上千万的点赞与转发，而“明星势力榜”等消失也意味着这部分流量的离开。
但这并非都是负面影响。如果站在生态健康发展的角度上来看，这一轮调整的背后对于微博的生态净化也是一个正向过程。可能这个过程中微博会损失一些流量，但相比于任由生态持续恶化，不如来一次彻底的“刮骨疗毒”。