品牌提升唤醒了市场价值 , 同样是网络直播带货 , 2021年 , “军杰”老包装萝卜条只卖了4000多单 , 而今年“范四叔”品牌全新上线后 , 新包装萝卜条一次就卖出3万多单 , 其中18-35岁的年轻消费者占据75% , 消费城市以一二线城市为主 。 如今 , “范四叔”品牌已经成为百万单品 , 正致力成为千万单品 。
过去 , 永顺县农户生产的辣椒主要在本地线下销售 。 如今 , 农户不用出村 , 直接把辣椒卖给“范四叔”就可以获得不菲的收益 。 在“范四叔”的带动下 , 当地辣椒种植面积日渐扩大 , 辐射带动当地种植农户2万余户 , 共计5.4万人 。
“‘从0到1’打造县域农产品品牌 , 这是阿里巴巴结合县域产业特色 , 因地制宜挖掘适合电商销售优质农产品的一张王牌 。 ”刘寒表示 , 品牌赋能产业兴旺效果立竿见影 , 如今 , 阿里巴巴又将品牌赋能的层级提高到全县域 , 正在设计属于永顺的区域公共品牌 。
区域公共品牌仍由阿里巴巴“寻找远方的美好”公益团队负责 , 综合永顺文化、历史、产业等元素进行设计 。 该项目负责人泛拓告诉记者 , 团队始终秉持着“越是乡村的越是最美的”理念 , 将地道的湘西元素融入设计中 , 如将土家族传统织锦上的西兰卡普图案特征结合到永顺logo的字体设计里 , 将永顺的风俗传统绘制到当地农特产品的新包装上 , 将永顺的芙蓉镇、老司城等风景名胜创作成多形态的文创产品 。 整体的永顺设计方案涵盖区域标识、县域吉祥物、农产品包装、文创周边、乡村示范等多个版块 。
“未来永顺将在县域全境推广统一的区域品牌视觉 , 相信在品牌力量的驱动下 , 永顺产业的含金量能够大大提升 。 ”对于永顺的乡村振兴事业 , 刘寒充满着期待 。
结合阿里所能县域所需 , 以扎实投入实在帮扶 , 为县域创造更多自我造血的能力 , 助力国家乡村振兴战略的实施 , 这是阿里巴巴推出公益项目的初衷 。 据悉 , 2021年5月 , 阿里巴巴正式将“阿里巴巴脱贫基金”升级为“阿里巴巴乡村振兴基金” , 目前 , 22位资深员工担任“乡村振兴特派员”奔赴全国22个欠发达县域 , 围绕产业振兴、人才振兴、科技振兴三个方向 , 探索可持续、可参与、可借鉴的“互联网+乡村振兴”模式 , 助力当地经济和社会发展 。
编辑:彭慧
【手机游戏|解码阿里巴巴助力永顺乡村振兴的“买卖经”:从卖什么、怎么卖到卖好价】作者:郑良
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