最前线 | BUD × VETRESKA：元宇宙品牌营销新样本 8月9日

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8月9日，新锐人宠生活方式品牌未卡VETRESKA正式进驻BUD ，双方联合打造了品牌主题地图、定制互动表情等品牌数字资产，并推出每日限定玩法、话题活动等创意活动玩法。以沉浸式3D交互体验，为元宇宙品牌营销打开思路。
BUD是3D元宇宙UGC平台，为每一位创作者提供零门槛的3D创作体验，让不懂代码、不懂建模的普通互联网用户也能通过自己的创作，在元宇宙中与他人产生联结。现在， BUD已成为了Z世代和Alpha世代社交平台的新选择。
未卡是国内新锐人宠生活方式品牌，致力于从人类生活中汲取美好灵感。未卡坚持用拟人化、拟物化的产品设计，与宠物分享充满乐趣、实用兼备的愉悦体验。自品牌创立以来，未卡先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等爆款产品。
通过此次合作，既是双方对新商业模式的一次探索，也标志着元宇宙品牌营销逐渐落到实处。

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文字、语音、短视频等传统的营销方式往往只能单方面地对用户输出2D的、平面的内容，与用户的交互方式是“我讲，你听” 。元宇宙品牌营销的不同之处在于，它能提供有交互感、实景感的3D内容，为用户带来沉浸式的品牌体验，与用户间的交互变为“我创造，你来玩” ，实现品牌即内容。
简单易用的3D内容编辑器、高度活跃的UGC创作生态、多元且数量庞大的交互内容是BUD的独特优势。基于这些， BUD能够提供丰富的元宇宙品牌营销方案，包括品牌数字资产建设、元宇宙社区运营，以及展览会、音乐节等内容推广方式。
品牌数字资产、创意玩法引爆UGC品牌数字资产建设与创意活动玩法，是BUD与未卡此次探索元宇宙品牌营销的两大路径。
在品牌数字资产建设方面，双方联合打造了品牌元宇宙账号、品牌主题地图与互动表情。

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品牌官方账号入驻是未卡进入元宇宙的第一步，这也是品牌在BUD的核心营销阵地。未卡可以在官方账号下建立品牌主题地图、发布主题活动、制作品牌3D素材等，持续吸引并沉淀新世代用户，与之交流互动。
作为BUD中最受关注的场景，品牌主题地图VETRESKALAND的打造让未卡成功实现了品牌资产从现实到虚拟的转变，突破了传统媒介中，品牌与用户之间的沟通壁垒。
VETRESKALAND的整体设计与未卡的品牌超级符号一脉相承，地图中也出现了仙人掌、西瓜等元素。通过3D的品牌场景还原，用户在游览地图时，能沉浸式感受品牌调性与产品风格，同时，未卡也极大地延长了品牌在用户端的曝光时间。

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值得注意的是，基于BUD零技术门槛的3D内容编辑器，品牌既不用钻研代码与建模技术，也无需斥巨资购买外部机构的服务，仅通过简单的拖拽操作，就能灵活地搭建并更新自己的场景地图、3D交互内容等。在BUD元宇宙中还原品牌3D场景与符号，就像发布一条网络图文一样简单，从而，品牌能轻松实现3D数字资产创造和运营的全线自主化。
此外， BUD还与品牌定制了互动表情VETRESKAkitty ，进一步提升了品牌数字资产的趣味性，打破了现实世界与虚拟世界间的隔阂。无论用户在生活中是否养猫，触发VETRESKAkitty表情后，都能观察、抚摸小猫，体验与宠物互动的乐趣。