最前线 | BUD × VETRESKA：元宇宙品牌营销新样本( 二 ) 8月9日

值得注意的是，不限于VETRESKALAND ，用户可以在BUD里的任何一个场景触发该表情，随时随地与品牌互动。

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从创意活动玩法上看， BUD针对此次活动推出了每日限定玩法与话题活动。
首先，基于BUD的功能特点，以未卡的数字资产为媒介， BUD发布了美食盛宴、烟火晚会、沙漠冒险三大每日限定玩法。在美食盛宴中，用户可以自由探索放在地图不同角落的可食用素材，找到素材后触发“食用”功能；沙漠冒险里，一些特定区域的仙人掌会化身移动机关，用户需要跑动躲避机关，以安全到达终点。

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通过这种玩法，场景中的素材、景观均变为了带领用户探索VETRESKALAND的线索，进一步激发了用户对品牌的体验兴趣，加深了用户与品牌的交互感，让品牌与用户玩在一起，实现“情感共振” 。
其次， BUD针对性地推出了一系列话题活动，包括置顶未卡官方账号与地图、发起品牌定制话题、BUD品牌IP配合宣传与互动等，进一步调动用户对品牌的关注度，提高参与率。

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从品牌数字资产建设，到创意活动玩法， BUD与未卡共同探索了元宇宙品牌营销的路径，让品牌完成媒介破圈与传播裂变，最终实现品牌价值的突破。
全链路元宇宙营销的无限想象力相较传统的品牌营销方式，元宇宙品牌营销具备品牌用户共生、品牌内容共创的独特优势，这两点在BUD与未卡的合作中也体现得淋漓尽致。
首先是品牌用户共生。以未卡的品牌地图VETRESKALAND为例，场景中标志性仙人掌景观的设计来自未卡旗下经典系列产品“仙人掌猫爬架” ，切开的西瓜则是品牌特色“西瓜猫砂盆”的体现。这使得品牌能够以更创新的表达方式传递品牌理念、讲述品牌故事，从而强化用户的品牌认知。

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此外，美食盛宴、烟火晚会与沙漠冒险三大限定玩法进一步加强了用户与品牌的共生性。在美食盛宴中，用户不仅可以解锁在元宇宙吃东西的新体验，还能与宠物猫一起享用美食。烟火晚会与沙漠冒险则更具团体感，用户可以邀请好友一起打卡烟花夜景，躲避沙漠陷阱，深度体验VETRESKALAND的交互功能。
通过这种沉浸式的用户共生，品牌能够彻底打破与用户间的传播壁垒，真正实现品牌即内容。
其次是品牌内容共创。 BUD具备年轻态的用户基础，与高度活跃的UGC生态，能够在品牌元宇宙建设中，融入新一代的UGC生态，赋能品牌理念。

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BUD发起的未卡话题活动就是品牌内容共创的体现之一。在热门话题#VETRESKALAND、#VETRESKAkitty标签下，用户不仅可以评论、回复、发布帖子，还能以未卡为灵感，创作自己的原创3D素材与地图，而这些素材与地图，未来还将被其他用户，甚至品牌所用。

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未卡入驻BUD两周内，品牌话题浏览量突破36万，品牌地图VETRESKALAND的游玩次数超过5万，用户参与创作的热情得到了极大的释放，实现了真正的品牌内容共创。
随着媒介由2D向3D变革，元宇宙品牌营销已成为品牌竞逐的新阵地，这不仅是寻找新流量的需求所在，更是品牌形象与时俱进的绝佳体现。对BUD而言，这也是未来发展的重要方向。