华为|首次盈利！快手拐点已至( 二 ) 任正非

至于周杰伦，虽然在7月才开始预热并进行直播，并不能从上半年的财报中看出效果。但可以预见的是，其对于快手新用户的增长一定有着肉眼可见的作用。对于快手来说，邀请“顶流”们入驻开播自然代价不菲，但屡创新高的活跃用户数证明了一切都是值得的。
此外，快手首创的直播招聘模式也取得了不错的成绩。程一笑在电话会议上透露，第二季度“快招工”业务的去重月活用户已经超过了2.5亿。直播互动的形式及快手所提供的投诉渠道等，能够加强求职者对于主播和企业的信任感，从而促成更多的成交转化。
短剧方面，快手则是推出了《再婚》《古蛇传》等平台内爆火的作品。如今各大平台都有意推动短剧的发展，即使还未有现象级的“破圈”作品出现，但也能极大增强平台内用户的粘性。同时，相比长视频、直播等，短剧作为新兴物种，很有可能成为视频付费、流量变现的一个突破口。
在社交领域上，快手的成绩足以让抖音感到眼红。抖音对于社交的探索一直从2019年持续到现在，可谓是屡败屡战。从一开始的社交产品“多闪” ，再到后来的“朋友”板块、“兴趣匹配”功能、元宇宙社交平台“派对岛”、虚拟形象社交“抖音仔仔”等等。一路下来，抖音对于社交的尝试数不胜数。
而从快手的财报来看，上半年快手的互关用户对数累计超过200亿对，同比增长65.9% 。这背后的原因是快手设立的评论区互动、直播互动、说说功能、群聊功能等起到了作用。
相比抖音死磕的“陌生人社交” ，快手更加注重熟人社交。同时，在“老铁文化”的促进之下，一些中小主播也会用互关粉丝的方式获取信任，并以此搭建私域。 “人”的效应在快手展现到了极致。
在最为关键的电商领域，快手也持续布局。站在消费者的角度，快手继续完善了用户权益保障体系。据程一笑表示，第二季度“信任购”订单覆盖率进一步提升， “假一赔九”的高赔率权益已经覆盖了50%的订单。让消费者没有后顾之忧，是“信任电商”模式下必要的追求。
在商家角度，快手延续其“大搞品牌，大搞快品牌”的战略，持续引入优质货源，并扶持更多新兴品牌。此前快手计划在今年布局100个产业带，上半年已经实现了50%的目标，优质产业带覆盖了十几个行业。
同时，为了促进交易，快手也在提高复购率上下了很大功夫。上半年，快手加大了“快手小店”的入口、“搜索框”、“猜你喜欢”等板块的建设力度。前不久，有媒体消息称，快手开启了“商城”板块的小范围内测。据悉， “商城”将作为独立板块进行运营，位于平台首页顶端，与“发现”“同城”等相并列。

快手小店向快手商城的转变，意味着快手已经开始了向传统电商模式的进军之路。而此举的目的，自然就是为了提高用户的复购率，以此促成更多交易。
财报显示，快手第二季度GMV已达1912亿元，同比增长31.5% 。这一点足以证明快手在电商领域所取得的成绩。但值得注意的是，从营收来看，包括电商在内的其他服务收入为21亿元，同比仅增长7% ，而以往此项增速都在两位数。可见，快手电商已有陷入瓶颈期的趋势。
如今的快手，已经到了要为寻找新增长点做打算的时候。

海外碰壁的快手，该作出选择了隔壁的TikTok在海外市场做得如日中天，屡屡登上应用下载量排行榜第一。快手自然是不甘落寞，也想从偌大的海外市场中掘金。