创事记08月25日16:07抖音全民好书计划是抖音人文垂类与抖音电商图书行业发欢迎关注...|“不赚钱”的图书生意，为什么总有大厂前赴后继？创事记08月25日16:07

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抖音全民好书计划是抖音人文垂类与抖音电商图书行业发

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文/张晓阳
来源：连线Insight（ID:lxinsight)
纸质书的“消亡论”流行已久，但人们发现，当手机、Kindle等电子设备流行起来，并占用越来越多人的阅读时间，纸质书市场却依然热闹。
2020年，国内成年人中，人均每年阅读4.7本纸质书，有11.6%的国民年均阅读10本及以上纸质图书。
来自第十八次全国国民阅读调查的这组数据，表明了国内纸质书阅读率呈上升态势，而这样的上升态势已经持续了数年。
人们对实体书的需求始终存在，这也让书店机构顶着疫情的压力拓展门店。要知道，在疫情最严重的时期，实体书店的销售收入下滑已经不是新鲜的事情，全国各地都有书店倒闭，头部品牌也无法幸免。
但今年3月中国书刊发行业协会发布的报告显示， 2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数是关闭数的2.6倍。
在这片红海，图书行业一直在洗牌，但书店并不愿撤退。

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剧变的图书行业，也迎来了更多搅局者。近几年，纸质书的主流销售渠道，已经从线下转移到线上，这也催发了图书电商领域的火热，更多传统电商、新兴平台加入到争夺战中。
2021年，拼多多、快手等平台相继入局。 8月24日，将知识普惠确定为长期战略的拼多多发起了第二轮“多多读书月” ，投入重点资源，并从消费者、优质作家、权威出版社等多方突破。
但不可忽略的是，已经发展了数十年的图书电商行业，依然有不少痛点。
比如在消费者端，线上渠道的兴起，导致盗版横行。由于许多书店在选品时偏向于选择畅销书迎合消费者，消费者总会抱怨买书难。在出版社、书商方面，线上图书市场的价格战、线下市场的艰难，对销量与盈利情况都会产生负面影响。
想从图书电商市场突出重围，平台需要建立核心壁垒：通过正版书籍、丰富品类、作家入驻效应等，覆盖多类型的消费群体；以流量曝光、高额补贴的吸引力，技术、运营的支持，帮助出版社挖掘市场。
巨头爱上图书
2021年，更多书店机构在扩店的同时，将开辟线上业务提上日程。
【创事记08月25日16:07抖音全民好书计划是抖音人文垂类与抖音电商图书行业发欢迎关注...|“不赚钱”的图书生意，为什么总有大厂前赴后继？】线上图书销售的持续火爆已经超过了人们的想象，越来越多的消费者加入线上购书的行列。《2019中国图书零售市场报告》提到，线上销售同比增长25% ，占总零售额70% ，而疫情又再次催化了线上销售的增长。
被吸引而来的，不仅仅是书店机构，还有更多互联网巨头的加入。
回溯二十年前，亚马逊依靠卖书崛起的故事，推动了国内相关平台的兴起，淘宝、京东等电商平台也相继加入。
近年来，从下沉市场崛起的拼多多、在短视频领域强劲发展的快手，都开始发力图书这个细分品类。
今年以来，拼多多在图书品类频繁动作。 8月24日，拼多多发起了第二轮“多多读书月” ，此前，其曾在今年4月23日即世界读书日，推出定位为知识普惠的“多多读书月” ，并将其确定为长期战略。

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