Mini LED|论mini LED彩电不会普及，兼谈未来彩电格局( 二 ) 彩电|大屏|hdr

“汽车行业有完全不同定位的各种产品”！100万的小跑和千万小跑，都是奢侈品：区别在于“轻奢还是重奢” 。但是，数万元的面包和百万以上的四轴大巴，都属于“生产工具” ，消费者基本是按照应用价值购买。轿车和皮卡也是不同的品类，但是很多事时候又都是发挥乘用车的功能……价格不同、技术差异、功能定位迥异：这是汽车行业的特点。这种特点和方法论值得彩电市场学习。
例如，卧室的大屏幕视听怎么玩？可以是32-42英寸的电视机——再大了，卧室就不满足健康观看距离要求了。也可以是极米新上市的“神灯”智能投影。但是，神灯智能投影需要有一面留白的墙壁作为基础。当然，现在也有很多消费购买的是小明“千元机皇Q2” ，在天花板上呈现一个八九十英寸的大屏。
再例如，客厅的主角和门面，现在有很多消费者“不需要彩电了” 。但是，也有很多消费者选择70+以上的大屏幕——2022年上半年， 70+以上尺寸占据液晶面板全球出货量的5.44% ，同比成长2成以上。同时，作为新物种，激光电视以其在运输、安装、健康，特别是观看舒适距离上的优势，成为很多消费者百英寸客厅巨幕的选择。或者，也有消费者采用吊装投影、吊装电动幕，这种组合做到“用的时候有” ，不用的时候“藏”……
说到这里，大屏君必须再谈一下mini LED液晶电视产品。作为液晶电视最新的技术创造， mini LED产品虽然顺应了HDR内容的趋势，但是却无法解决液晶显示的两个难题：第一是反应速度的问题——这方面OLED有天然优势；第二是观看舒适距离的问题——从视觉舒适角度看，扣掉电视柜、沙发背等占据的尺寸， 3.5-4.5米的客厅宽度，适应的液晶电视尺寸极限在70+ 。这方面， OLED电视可以延伸到80英寸，激光电视则突破到100英寸。（85/86/98英寸液晶在3米多距离观看——“这个距离指屏幕到眼睛，而不是客厅宽度”——时间长一点劳累感增加显著，甚至有眩晕感，对眼睛健康损伤更大。）
从视觉效果看， “一‘大’降十会”：大屏君认为，家庭视听的未来，在大上面能做文章，就比在其他方面做文章来的更实际。 Mini LED付出了重大的成本增长，但是却没能在“大画面上”有什么帮助。这也是很多企业坚定看好激光电视的原因——缺点再多，一个大字就能赢得满堂彩！
抛开mini LED的优缺点，而是将其放在一个非常差异化的选择框架之下——就如上文的举例，如同今天汽车市场对产品功能和价格定位的理解，彩电、或者说家庭视听的未来就会是另一个图景：家居视听需要更多的差异性产品。
大视听，其实一直在增长
这方面，大屏君有一个观点：不能单独看传统彩电的“量价齐跌和市场萎缩” ，而是要看整个家庭多种视听设备需求的规模变化。
预期， 2022年国内智能投影市场规模640万、传统彩电3500万，在加上数量不小的家用电脑PC的视听价值，以及其他视听功能显示硬件……这样一个“总计”的家庭视听消费设备规模，可能会超过5000万+ 。如果这样看家庭大视听市场就不是在“减” ，而是随着视听娱乐在生活中占比的增长，而增加。
其中，最大的问题是“彩电企业在总和的家庭大视听消费中”分到多少？智能投影、PC、VR ，甚至手机，彩电企业有没有分得一杯羹呢？这方面，海信布局了激光电视、智能投影；创维这两年和腾讯极光合作智能投影、VR ，并推出PC显示器；长虹在智能投影和激光电视上持续发力；康佳PC显示器业务也小有成色；小米系更是“视听设备大全”的代表……