抖音|互联网再现抱团大战，谁拆散了美团与抖音？( 二 ) 美团|张一鸣|王兴

在视频、资讯、社交、教育、游戏等多个领域的布局之外，字节跳动的野心还显现在电商、本地生活等诸多方面，这必然会与美团 \" 撞个满怀 \" 。
商业竞争，不谈感情字节的跨界，最直接冲击到的便是赛道中的头号玩家美团。

早在 2020 年 3 月，抖音就升级了企业号推出团购功能。当年 12 月，字节跳动商业化部在调研美团本地生活业务构架基础上，成立专门拓展本地生活业务的 \" 本地直营业务中心 \" 。
2021 年，抖音在本地生活上的布局发展变得更为频繁。
例如抖音本地化业务与字节跳动商业化团队合作，分别负责产品、运营与地推销售。抖音更是直接将本地生活团队转移到了上海，被外界解读为便于直接从美团、大众点评处挖人。
ZAKER 新闻在招聘平台也发现，抖音在各地市场均有本地生活相关岗位的招聘，且其中大部分强调了 \" 具备本地生活服务类 O2O 平台经验的优先 \" 。显然，这类平台的头部阵营中，便有美团。
在 App 功能上，抖音在同城页面中加入了地图服务，用户可以在里面搜索到美食、景点、游玩等相关的短视频内容，通过短视频内的门店地址，在线上购买商品，再到线下核销。
2021 年 11 月，抖音被曝出组织架构调整，直播负责人韩尚佑兼管本地生活业务。随后抖音本地生活业务与直播业务开始了高频联动，电影票、酒店团购等众多本地生活业务均能在抖音直播间中找到身影。

抖音也不断鼓励探店达人现场拍摄，给予一定的流量推荐，更利于创作者的内容得到更好的曝光和涨粉，进而提升本地生活流量社区的活跃度，为具体的业务导流。
另据媒体爆料称，抖音在 2021 年调动了上万名地推人员，在全国各地进行地毯式宣传，鼓励商家店铺在抖音开直播。
除了发力地推和承诺提供流量扶持之外，抖音还对入驻商家开出了许多诱人条款，包括零抽佣、零元团单提点等，颇有千团大战和外卖大战时的竞争风格。
到了 2022 年，抖音在春节前完成了对票务平台影托邦的收购，这被视为对标美团猫眼电影的举措；测试 \" 心动外卖 \" 服务，布局外卖市场，也曾引发业界关于抖音与美团竞争话题的探讨。
\" 无论是吃饭还是看电影，抖音上的团购券确实很划算。 \" 有用户对 ZAKER 新闻表示，在刷短视频的时候看到合适的优惠券广告，就会很自然地下单购买，不用再特地打开美团、大众点评去搜索、下单了。
显然，在产生消费的场景上，美团有点吃亏。美团一直崇尚用 \" 高频打低频 \" 的策略获得竞争优势，然而如今抖音短视频成了 \" 高频 \" ，自己的美团 App 反而成了 \" 低频 \" 。
即便从最为直观的业务分流上来说，字节的这一系列布局举措也都会实实在在地对美团带来冲击和挑战。

另一方面，早年间王兴认为，既有强大的线上流量，又愿意构建整个线下体系、干苦活累活的平台，才会对美团造成威胁，而当时几乎不存在这样的巨头。
谁也不会想到，多年以后符合条件并且对美团发起进攻的互联网巨头还是出现了，而掌舵者正是王兴的老乡、老友兼曾经的创业伙伴张一鸣。
\" 干翻腾讯 \" 的执念美团也迅速作出了调整，强化美团 App 及大众点评的短视频、直播内容生态，以及与抖音的宿敌快手完成 \" 互联互通 \" 式的结盟。
这场合作，让快手获得了美团的海量商家资源开展流量变现，美团则可以借助快手的流量优势和在直播领域的运营经验，补齐自己的短板。