小红书摸不到石头过河作者丨牧歌

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作者丨牧歌
编辑丨坚果
一边是不断繁荣的平台生态，另一边则是层层涌现的平台治理难题，诞生了八年的小红书，也开始渐渐遇上成长的烦恼。
作为一家月活超过2亿的超级平台， “国民种草机”小红书已经被越来越多的巨头盯上，无数互联网公司都想复制小红书的“种草”神话，但却鲜有后来者能够与其比肩。
不过对于小红书来说，孤独地在种草赛道领头狂奔，也并非是一件完全的好事，这也意味着对于很多发展性问题，小红书并没有可供借鉴的对象，尤其在平台治理上，小红书只能在不断的跌跟头里总结经验，而且得到的教训，可能一次比一次惨痛。
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“夺命小红书”
短短一个星期时间里，两起意外身故事件，让小红书的“种草”机制成为了公众口诛笔伐的对象。
8月13日，成都彭州市龙门山镇小鱼洞社区龙漕沟突发山洪灾害，河道未撤离游客被卷入山洪，最终造成7人不幸身亡。
事件发生之后，不少人将矛头对准了小红书，由于事发地点并不是经过开发完善和治理的公众景区，本身就存在安全隐患。但是在小红书平台上，这样的“野生景点”却被包装成为“网红打卡地” ，被不少网红博主轮番推荐。
根据陆玖财经的报道，前往龙漕沟的部分游客，皆是看到小红书上的种草笔记被吸引而来。
仅仅一个星期之后，类似的悲剧又在南京浦口区享堂水库上演， 8月20日，一名30多岁的女子在水库玩桨板时不慎落水，最终不幸身亡。
和龙漕沟一样，这次的事发点也同样是“野生网红景点” ，也同样是在小红书上被博主们疯狂“安利” ，成为了当地的热门打卡地。

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两起令人唏嘘的意外事件，虽然有着一定的偶然因素，但从社会责任的角度出发，小红书作为有互联网流量加持的公众平台，也确有难以推卸的责任。
事实上，近年来除了“夺命景点”之外，小红书遭遇的负面事件还有很多，比如层出不穷的“杀猪盘”案件，也在直指小红书的平台治理问题。
杭州余杭公安在去年就曾接到报案，有女孩在小红书相亲帖下留言结识陌生人后，被骗82万元人民币。据《南风窗》旗下盐财经报道，小红书上一些常发交友类、理财类笔记的用户，更是屡被不法分子盯上。
有分析认为，小红书成为“杀猪盘”的青睐之地，可能也离不开平台此前浮夸的“炫富风” ，动辄晒出高薪豪车，出入皆是高档场所，这样被标记的生活能够在平台吸引大量的关注，也在一定程度上埋下了滋生阴暗一面的隐患。
尽管小红书在处置炫富类违规笔记上屡出重拳，但这似乎并没有从根本上改变平台的调性，在滤镜之外，小红书还需要考虑更多的现实问题。
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平台治理难寻模板
【小红书摸不到石头过河】“种草”一词并非是小红书首创，但绝对是由小红书发扬光大，进而演变成为一种国民生活现象。
和“种草”相伴而行的，还有“打卡” ，这也同样是小红书上经常出现的高频词汇。对于很多年轻人来说，这两个词语甚至能够涵盖他们生活中绝大部分的休闲娱乐行为。
但对于平台来说，种草和打卡固然能够带动平台生态内容的繁荣，尤其在电商领域，甚至可以直接转化成为可观的商业价值。但与之相伴而来的，也是平台对于用户线下行为的鞭长莫及。