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不过由于像小米、vivo、OPPO这样的厂商不仅仅是国内的头部手机厂商 , 放眼全球也是排名列前的手机品牌 , 大家日子不好过就意味着除了中国市场衰落之后 , 这些手机在海外的表现也不会很好 。 当然相反的例子则是三星 , 三星手机在中国近年来一直很惨淡 , 但市场份额和书货量居然还在增加 , 可见三星在海外的影响力 。
而最新的消息是在东南亚等地区 , 中国手机品牌的销量也在大幅下滑 , 而相对的是苹果则成为这些地区最受欢迎的品牌 , 这和我们的固有印象有一些不同 , 在我们印象中东南亚国家因为经济因素 , 更喜欢性价比高的手机产品 , 而现在的情况则是全球用户对于高端手机的需求在提升 , 而在这个趋势中 , 安卓手机的衰败给了苹果更多的机会 。
以我们的近邻越南为例 , 越南智能手机第二季度出货量较去年同期下滑1% , 一共只有320万部 , 不过售价400美元以上智慧手机需求则大大提升、出货量较去年同期暴增75% 。 而在这其中 , 苹果成为最大的赢家 , 上个季度iPhone于越南市场的出货量较去年同期暴增115% , 市占率自去年同期的7.1%大幅扬升至15.4%、跃居第3位 。 当然三星还是第一 , 但是市占率只提升了3% , 远远不及苹果的势头 。
而在中国手机品牌部分 , 除OPPO出货量在越南成长25%之外 , 小米、vivo、realme等其他厂商受库存增加的影响 , 出货量皆陷入萎缩 。 第二季度OPPO于越南智能手机市场的市占率自去年同期的16.4%成长至20.7%、跃居第2位;小米市占率从17.5%萎缩至13.2%、市占排名从去年同期的第2位下滑至第4位;vivo市占率从12.3%大幅萎缩至4.4%、退居第5位 。
尽管越南因为市场体量的缘故 , 所以总的手机出货量不会太高 , 但是东南亚的情况比较类似 , 所以如果算上东南亚整个地区的表现 , 那么最终得出的结论还是苹果和三星无可动摇 , 其他厂商特别是中国手机品牌 , 只能浮浮沉沉 , 基本和目前全球的形式一样 。 考虑到苹果马上要发布iPhone 14系列 , 可以预测下半年全球市场苹果依然会在高端手机上独领风骚 , 而中国手机厂商 , 可能想的还是怎样更快地去库存 , 年初的各种雄心壮志现在都成了泡影!
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