大张伟乐华,大张伟、乐华娱乐长期入驻YY直播


大张伟乐华,大张伟、乐华娱乐长期入驻YY直播

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文 | Cynthia Yang
8月25日8点整,五颜六色的直播间里,大张伟延续了一贯的搞笑风格,开始嬉笑耍宝,唱着洗脑嗨歌 。这是大张伟在YY平台的第二场直播,而下一场直播时间也早早约定好了在9月1日,此时距第一次直播仅过去了9天 。
8月8日,大张伟在微博宣布了16日将在YY直播进行直播首秀,这一消息令粉丝惊喜不已 。更加特别的是,跟过往很多明星单次直播不同,YY直播宣布大张伟将长期入驻YY直播平台,并携手打造首档明星直播轻综艺《阳光彩虹跳跳堂》,固期直播跟粉丝分享互动、唱歌嗨聊,而大张伟也成为第一个宣布长期入驻直播平台的明星 。
大张伟乐华,大张伟、乐华娱乐长期入驻YY直播

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8月16日晚8点,大张伟如约在自家房间里打开了直播镜头,这是他宣布长驻YY直播后的第一场直播 。在嘻嘻哈哈的直播过程中,大张伟直播间在线人数疯狂增长 。平台数据显示,在2小时内大张伟直播首秀总观看人数超过717万 。
而在大张伟首场直播的前一天,YY直播与乐华娱乐在微博宣布双方正式达成全面战略合作 。乐华娱乐旗下近20位艺人集体入驻YY直播,带来数百场专享直播内容,而YY直播将其乐华旗下艺人开设专属宠粉通道,并提供亿级的流量资源扶持 。
明星直播在业内已经屡见不鲜,甚至在千播大战之时,明星成为直播平台抢夺流量的重要方式,一线明星大咖纷纷下场直播,泛娱乐直播平台一直播迅速崛起 。但是,不管是虎牙、斗鱼等游戏直播平台,还是一直播这样的泛娱乐直播平台,明星并不是直播的主力,更多的是锦上添花 。明星长期入驻直播平台,尤其是像乐华这样的打包入驻更是首次 。
是什么让YY直播不惜血本承包明星艺人?又是什么让大张伟和内娱顶流乐华娱乐愿意自降身价“下嫁”YY直播呢?
流量告急,直播平台探索“直播+”模式
近年来,随着短视频平台的崛起,直播平台的光辉也渐渐落寞 。一直播被微博收购、熊猫直播宣布关闭,关于直播平台红利不再的讨论也甚嚣尘上 。
据艾媒咨询数据显示,2017年在线直播用户规模达到3.98亿人,增长率为28.4%,2018年用户规模达到4.56亿人,较2017年增长14.57%,直播平台用户规模增长速度明显放缓 。
大张伟乐华,大张伟、乐华娱乐长期入驻YY直播

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直播平台的增长状况也陷入瓶颈 。以Top级别的泛娱乐直播平台为例,据YY直播母公司欢聚时代财报数据显示,公司2017全年净营收为人民币115.948亿元,比2016财年的人民币82.041亿元增长41.3%;2018年全年总收入为人民币157.636亿元,相比2017年同期的人民币115.948亿元增长36.0%,增速明显下降 。2017年净利润为人民币24.932亿元,比2016财年的人民币15.239亿元增长63.6%;2018年全年归属于欢聚时代净利润为人民币16.420亿元,比2017年同期下降了52% 。
“直播第一股”映客互娱的收益由2017年的人民币39.416亿元降低至2018年的38.606亿元,总营收下降了2.1% 。在收入结构上,直播仍然为映客最主要的收入来源,2018年直播收入37.29亿元,占营收比重96.59%,比2017年下降4.9%,财报指出主要原因是中国直播行业竞争加剧 。
国内直播市场已接近饱和状态,直播红利也日益减少,要想多分一杯羹,平台需要做出改变,所以直播平台出海成为了重要的趋势之一 。YY直播2018年靠海外直播业务实现了强劲增长,映客也宣布2019年要布局海外直播市场,海外市场仍是一片蓝海 。
但是在国内的红海市场中,竞争在进一步加剧,随着移动直播内容监管提升,凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改,各大直播平台专心深耕内容,内容质量和用户体验明显提升 。
在整体行业逐步成熟的背景下,从2018开始拓展的“直播+”模式成为趋势,直播平台都开始探索多元化和高品质的直播生态体系,涵盖了“直播+电商”、“直播+综艺”、“直播+公益”等多领域内容,比如陌陌在今年推出《燃烧吧,少女》,主打“直播+养成”模式,而YY直播则显然是瞄准了娱乐生态,希望通过“直播+明星”模式突破增长天花板 。YY欢聚时代副总裁张莹在这次发布与乐华的合作后直言道:“发挥直播价值并提高各垂直生态的效能,一直是YY直播努力的方向 。”
对YY直播来说,尝试在娱乐生态上进一步拓展并不算一个突兀的选择 。欢聚时代最新发布的Q2财报数据显示,平台目前拥有4.335亿移动月活用户,旗下YY直播也是中国泛娱乐直播的领头羊 。QuestMobile 2019年4月报告显示,作为泛娱乐主要增量的00后90后用户群体中,YY直播居于泛娱乐直播APP渗透率第一位,年轻用户规模领先第二名40% 。而饭圈的主要年龄阶段也集中在00后95后,可以说YY直播拓展娱乐生态有着天然的优势 。
对YY直播来说,从明星切入拓展娱乐生态便更加理所当然 。毕竟内容和主播是平台留存用户的关键,其中明星主播又是用户最为关注的群体 。粉丝经济越来越成为推动平台用户增长的重要力量 。所以YY进一步提出了“直播+爱豆”的模式,在大张伟入驻后,迅速官宣了和乐华娱乐的全面战略合作,并提出了“直播+爱豆”模式 。
YY欢聚时代副总裁张莹表示:“过往直播更多是作为艺人的宣传渠道之一,今年我们与乐华的几次成功合作,是直播和娱乐生态的最新试验场,未来我们将用更务实开放的态度,共同促进直播娱乐玩法和质量的升级,帮助粉丝探寻“直播+爱豆”的新体验 。”
被戏称为内娱顶流的乐华娱乐,国内造星行业翘楚,旗下拥有韩庚、UNIQ、程潇、乐华七子NEXT等知名艺人和团体 。UNIQ成员王一博今年夏天凭借《陈情令》热度节节攀升,偶像练习生出道的乐华七子吸金能力超强,这些成员都是当下炙手可热的爱豆,据公开数据显示,乐华旗下艺人全平台粉丝数量超过2.6亿 。
而这也并不是YY直播与乐华的首次合作 。2018年,早在乐华娱乐十周年家族演唱会,以团之名及沙漠五子D5粉丝见面会上,YY直播都和乐华进行了独家直播合作 。据YY直播官方数据显示,三次合作累计总观看人数达到了1220万,最高同时在线人数385万,其中爱豆粉丝新用户观看时长是普通新用户的11.8倍 。这3次的成功合作,是YY在娱乐生态的成功尝试,让YY看到了爱豆的力量,“直播+爱豆”模式有很大的发展空间 。
而在内容上,据艾媒咨询的调查数据显示,超五成用户认为未来应该大力发展“直播+综艺” 。YY直播和大张伟合作的首档明星直播轻综艺《阳光彩虹跳跳堂》受到了观众的广泛关注,成功出圈,也彻底打开了YY直播在娱乐生态上进一步拓展的步伐 。
而YY直播与乐华娱乐的合作,也在内容上开发了新的玩法,双方围绕以下三方面展开全面战略合作 。
一、打造更互动的星粉体验 。乐华娱乐旗下包含头部及中腰部共计近20位艺人,集体入驻YY直播专门开设的宠粉频道,累计进行数百场直播,粉丝能够在平台更高频次的看到爱豆日常 。截止发稿,乐华旗下艺人周艺轩、金圣柱、唐九州都已经在YY直播进行了直播首秀 。
二、创造更多元的情感内容连接 。艺人将在宠粉频道上演包含才艺展示、宠粉互动、VLOG记录以及游戏直播等在内的直播 。
三、更优质的流量扶持 。YY直播方面为艺人提供价值1亿元的顶级流量资源包,包括APP开屏、站内热搜等S级资源 。同时结合直播生命周期,为艺人提供场景化内容,帮助艺人快速撬动直播能量 。
养成系造星下,明星需要保持持续的曝光度
过去,明星直播仅仅只是作为宣发的一个环节,娱乐直播的主力都是秀场主播,人们天然对主播存在歧视 。在播出的《脱口秀大会》中,靠直播出圈的冯提莫就谈到自己仍然承受着外界的有色眼光,网上关于网红主播与明星果然有差距的言论也到处都是,直播仍然被视为一个不太体面的职业,对明星来说更是如此 。
而对于大张伟和乐华来说,这在外界看来有点自降身价的合作,可能是他们的一场自救 。大张伟直言不讳的宣布到“我要去做直播了!做直播是自己救自己 。”随后开启了自己的直播生涯 。乐华娱乐创始人杜华也在合作发布后表示:“传统经纪模式在新时代需要突围转型,乐华娱乐与YY直播的战略合作具有深刻意义,通过“直播+爱豆”的运行模式,将有助于实现旗下艺人与粉丝的深度互动,也将推动整个艺人经纪业务的全面发展 。”
对于明星及经纪公司来说,近年来流量更新换代加速,娱乐圈竞争加剧 。随着短视频等互联网平台的兴起,不仅娱乐圈的明星层出不穷,造星方式也越来越多,费启鸣靠短视频从抖音平台迅速窜红,摩登兄弟通过YY直播从主播走向艺人 。不需要专业培养和训练,越来越多的素人、网红、主播开始争夺流量和市场,对传统精打细作的艺人经纪模式造成了强烈的冲击 。
在流量经济时代下,曝光量和流量影响着艺人的商业价值和话语权,据《2019粉丝经济报告》显示,2018年偶像推动粉丝消费规模超400亿元,同比增114% 。所以在明星商业价值榜单中,热度和粉丝活跃度占据了重要一项 。
杨紫曾在采访中提到,曾因没有商业价值而在开机前一周被替换掉角色 。凭借着《家有儿女》国民度超高的杨紫也仍面临这样的困境 。随后,杨紫开始改变演戏路线,参演《诛仙青云志》等热门iP剧,成功跻身流量行列,今年更是凭借《亲爱的、热爱的》霸榜热搜,成为能够承包热播剧大女主的演员 。
而在饭圈文化中,养成系追星成为主流趋势,为喜爱的明星应援打Call是精神消费的重要一环 。近两年备受欢迎的《偶像练习生》《创造101》《青春有你》《创造营》等节目的成功验证了这一模式,粉丝需要在追星过程中有更多获得感,深度参与其中 。
这种环境迫使明星和经纪公司都要进行转型 。所以这次的合作,非常重要的一点就是星粉互动 。明星艺人借助直播平台通过长线的、高频次的直播来提升曝光量,能够加强粉丝与艺人间的情感链接,而直播平台的即时性和互动性,更有利于明星展示真实自我,在放松状态下,即演即播,无剪辑,更加真实,打造人设,让粉丝与明星更加亲近 。
而对于经纪公司来说,传统经纪模式下,在宣传周期内进行集中传播,更多通过参加节目、接受采访、代言等方式,曝光比较集中,而且经纪公司为了帮助艺人实现曝光,需要投入更多成本 。
而在饭圈文化下,粉丝已经在很大程度上承担了明星的宣发工作,但是随着流量明星,小鲜肉批量生产,粉丝们本命、墙头一大堆,还常常是剧抛式粉丝或者三分钟热度,所以经纪公司也必须保证艺人保持持续的曝光,增强粉丝黏性,才能不被粉丝抛在脑后 。而直播等年轻人喜欢的流量平台是一个很好的方式,且直播成本更低,同时YY还提供了明星曝光的流量支持,何乐而不为 。
对粉丝来说,通过YY直播打造的专属的互动环节,粉丝则可以掌握主动权,通过粉丝互动环节,为偶像指定专属任务,帮艺人解锁定制礼物,满足自己的养成心理 。大张伟直播过程中设置了专属的粉丝应援手势和专属舞蹈,在粉丝群中形成了病毒式传播,引发模仿热潮 。
结语
【大张伟乐华,大张伟、乐华娱乐长期入驻YY直播】对于艺人、经纪公司和直播平台来说,在直播上的合作并不是对方唯一的选择,只是在双方多个选择中的一项新的尝试,在目前流量红利难寻、艺人竞争激烈的环境下,双方的合作可能会带来新的机会,不管对于明星还是直播平台来说,效果都有待观察,但从大张伟直播首秀官宣2小时,直播间粉丝增长近2万来看,“直播+明星”模式的探索还是有一定的潜力 。而粉丝作为主角,所爆发的增长潜力决定了这场自我救赎能否成为下一个趋势 。
大张伟乐华,大张伟、乐华娱乐长期入驻YY直播

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