「跳转到 App 中阅读更多」，成为了移动互联网的路障( 二 )

作为一体之两面的另一种现象，想要仅通过网页端来获取信息在今天变得困难重重。也许你一天能在微信群里收到十多条他人转发来的、来自其他平台的内容。但想要只用微信内置的浏览器看完这些内容堪称是不可能的任务——绝大多数移动版网页都被大幅度阉割，并且你的一举一动都会被强制导向 app 下载页面。

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微信所施加的限制更是让这一局面雪上加霜。有时候，为了看一条豆瓣动态，你可能要经历「微信内置浏览器打开页面→跳转到外部浏览器打开页面→下载安装 app→打开 app→浏览动态」这样漫长而痛苦的过程。
可以简单统计一下，部分主流平台都对自己的移动网页端施加了怎样的限制：
微博：仅可查看一条评论，附带推送的热搜榜只能通过 app 浏览详情；
知乎：一个问题仅可查看一条回答，回答评论区仅显示两条评论；
豆瓣：仅可查看五条评论；
小红书：图片清晰度降低，仅可查看三条评论；
哔哩哔哩：播放视频时无法选择分辨率，无法查看评论区；
网易云音乐：无法拖动进度条，无法选择音质，仅可查看前 10 条热评。
除了功能上的缺失，这些移动网页端往往还附带着跳转至相应 app 的按钮，最多的甚至在同一屏中存在 4 个跳转按钮。这已经是在直白地告诉我们，对平台而言，网页端本身没有价值，它不过是将流量引入 app 的工具罢了。
哪怕你已经安装了 app，也不代表会就此放过你。许多 app 都热衷于「关联启动」，也就是通过系统组件唤起其他 app，尤其是在系统权限管理较为宽松的 Android 上。在你打开一个 app 时，可能它们的七大姑八大姨都会被同时唤醒。

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为什么强制跳转 app 与关联启动的现象会如此泛滥？利益是首要因素。对一款 app 而言，一项重要考核数据是「日活跃用户」，应用的日活数据越好看，商业估值就越高，从而会更容易获得投资；相对而言，网页端的活跃数据相对不受重视，既然网页端浏览量无法转化为真金白银，也无怪乎厂商会刻意打压网页端，将其改造为向 app 导流的工具。
此外，《21 世纪经济报道》的一篇报道指出，用户在安装 app 时授予的权限大都具有「一次授权，永久使用」的特点，因此，只要得到了用户一次允许，app 就可以随时收集用户的位置、通讯录、应用列表等信息，并将它们用于制作用户画像与行为标签，而后者有着巨大的商业价值。虽然近年来各大操作系统都在完善权限控制与隐私保护相关功能，但就当前阶段来说，app 依然比网页端有价值得多。
强制跳转是厂商自由吗？一位同事给厂商们提出了一个辩护理由：是否维护和完善网页端功能理应是厂商的自由，微博要求跳转 app，和闲鱼不提供网页端，以及 Sketch 不提供 Windows 版本一样，都是厂商基于市场策略做出的选择，我们没有理由要求厂商违背自己的利益。
这个理由很有说服力，但我们不应该忽视，强制跳转 app 跟 macOS 软件不提供其他平台支持两种场景之间，存在着细微的道德差异。
大名鼎鼎的思想实验「电车难题」很好地向我们展示了人类的一些道德直觉，而道德直觉之中就包含着这么一条原则：主动造成的损害比不作为或过失造成的损害更严重。即使拉动拉杆改变轨道能让电车只杀死一个人而不是五个人，但主动拉拉杆的举动本身，就足以给人带来沉重的道德负担。

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