一片红的泛娱乐出海，蓝色在哪里？( 二 ) 8月19日

随着年轻人的兴趣发生变化以及实时互动技术的成熟，行业内部已经有越来越多的公司在聚焦这个方向，而底层技术的支持就显得尤为重要。濮冠楠表示， Pwnk这个直播产品最开始就是基于声网的RTC技术去构建的，声网的服务也是比较快速及时的， “我们当时上线了一个比较完整的直播平台，才用了45天左右” 。
Snapchat创意策略师AndrewLuo：AR广告成为娱乐出海的新爆点
从PokemonGo到短视频产品的滤镜特效， AR创意正在成为泛娱乐社交产品的差异化核心。值得一提的是，此前在抖音上很火的苦脸滤镜，以及风靡抖音的Story功能都源于Snapchat 。其在全球有超过20万的滤镜创作者，并且他们参与到了Snapchat变现闭环当中。这些创作者面对的是一个巨大的消费群体，高频的滤镜使用者在Snapchat上超过80% ，使用的频率达到每天30次以上，并且其中74%的用户愿意为之付费。
Snapchat创意策略师AndrewLuo也在现场分享了对AR滤镜产品如何商业化的建议。

文章图片
AndrewLuo建议一款商业滤镜产品可以从前期推广、互动体验、深度的内容输出、付费策略以及后续的品牌留存这五个步骤来形成策略闭环。
在前期推广阶段，利用明星联名和简单的互动体验来触发社群内用户的分享率和提升整体的品牌声量。这时候用户的购买动机开始积累，就可以利用后置摄像头来创造更多的沉浸式互动体验，聚焦在产品功能和一些卖点上做一些功能导向性的内容输出。
在付费过程中尽量缩短路径，比如通过添加CPA附件，使得用户在使用完滤镜之后可以直接进行下单。
而在后续的品牌留存方面， AndrewLuo建议产品将重点放在趣味性上，而不用一直绑定在核心卖点上，比如与3D扫描有关的互动体验，以激发用户持续使用和社群分享的兴趣。
数数科技高级售前解决方案工程师陈宝琛：社交出海路上的数据驱动之道
无论是Snapchat、TikTok还是Clubhouse ，泛娱乐产品的成功基础都是对于用户行为和需求的洞察，数数科技一直深耕泛娱乐和社交平台用户行为数据分析。

文章图片
要做一个生命力周期长，且受众用户广的产品。产品的研发和设计过程中就需要实时更新对于用户行为的洞察，不断地反哺一些产品内容的设计。并且考虑商业化的目的，产品的背面是对产品各方面数据的精准控制和流畅互通，这将提升产品的购买力。
对于出海的产品来说，时区管理和实时汇率问题是很现实的，比如如何统计一段时间内买量的用户情况，时区的口径需要统一。
对于泛娱乐产品来说，用户活跃时长、用户留存，社交场景下用户的活跃和具体行为的数据都非常重要，对这些数据的掌握和分析有助于产品粘性和活跃度的维持，延长其生命周期。
圆桌对话：社交娱乐出海下半场机会在哪？
在圆桌讨论环节，针对“社交类产品如何在海外应对主流同类产品的竞争，如何更好更快地攻占海外市场？”、“出海社交泛娱乐APP里的新玩法或者新场景”、“元宇宙社交会是社交出海的机遇所在吗？”以及“如何展望未来5-10年整体社交出海的大趋势”等问题，四位嘉宾也分享了自己的观点。

文章图片
社交类产品如何在海外应对主流同类产品的竞争，如何更好更快地攻占海外市场？