微盟|年轻人把TikTok当搜索引擎用？谷歌正遭遇新的挑战快手视频|小程序

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TikTok的快速增长让国外互联网巨头都感到忧心忡忡。为了对抗TikTok ，许多公司不惜放弃自己原本的定位，转向以短视频为主要内容载体来吸引用户。
之前Instagram由原本以图文为主转变为以短视频为主，并更改了平台的推荐算法，引发部分老用户不满。而TikTok的壮大威胁的不止是像Instagram这样的社交媒体，还包括老牌搜索引擎谷歌。

根据谷歌的内部数据，近40%的Z世代用户在移动端搜索时，更喜欢TikTok和Instagram等社交媒体，而不是谷歌的搜索引擎和地图等核心服务。 “在研究中，大约40%的年轻人在寻找午餐地点时会去TikTok ，而不是谷歌地图或谷歌搜索。
这一数据公布后，也在推特上引发了网友的热议。大量网友表示“没有人会用Instagram搜索” ，同时也有不少网友表示确实会用TikTok作为搜索引擎，因为有时候TikTok的搜索结果更具体。 Instagram是否被大量用户用作搜索引擎还有待讨论，但我们可以肯定的是，大量Z世代用户已经将搜索行为转向了TikTok 。

TikTok 成为Z世代的搜索引擎？事实上，国内社交媒体在搜索业务上的布局与海外社交媒体有些相似。以抖音为例，早在2021年初，字节跳动就将抖音的搜索业务、电商业务和西瓜视频列为2021年字节跳动的三条S级业务线。
【微盟|年轻人把TikTok当搜索引擎用？谷歌正遭遇新的挑战】2021年2月，抖音集团CEO张南发布微头条，表示抖音视频搜索功能的月活用户已经超过5.5亿，她说“希望抖音能成为人类文明的视频百科全书，视频搜索是这本书的索引，是寻找答案、获取新知的入口” 。
国内搜索引擎的现状基本可以反映出海外的情况。有时谷歌的搜索结果非常模糊，但TikTok可以搜索到非常具体的视频内容，这弥补了许多传统搜索引擎的缺点，为用户提供了便利。
犹他大学的一位新闻学教授最近也表示，她的学生更喜欢通过TikTok短视频获取新闻，而不是通过谷歌。 TikTok正逐渐从一个娱乐产品转变为一个提供渗透到用户日常生活中的基本服务的产品。
那么，正在逐渐成为海外年轻人生活一部分的TikTok ，是否会凭借其不断增长的搜索业务，对搜索巨头谷歌构成威胁和挑战呢？
TikTok 对谷歌造成威胁吗？事实上，这已经不是谷歌搜索第一次受到挑战了。在此之前，在电商搜索领域，谷歌也遭受了亚马逊的冲击。根据terakeet在2020年的一份报告，当时在商品搜索方面，亚马逊已经占据了54%的市场份额。巨大的流量和较高的品牌知名度，使得消费者形成了直接在亚马逊上搜索商品来完成购买的习惯。
2019年，谷歌推出了基于谷歌搜索引擎的电子商务功能Google shopping应对亚马逊的威胁。至少目前来看，谷歌在移动搜索业务第一的位置非常稳固。 statcounter的数据显示，今年6月，谷歌搜索在移动搜索引擎中的市场份额达到95.3% ，远高于排名第二的Yandex的1.54% 。即使在移动端，谷歌搜索的优势也大于pc端。

结论总体来看，谷歌搜索在移动搜索引擎中的优势短时间内难以撼动。一方面，习惯的力量很强大。在用户的长期使用中， Google这个词已经和“搜索”绑定，用户的心智一时间很难有大的改变。