QQ空间|快手对商城开放超级入口，短视频卖货进入巅峰( 二 ) 腾讯

进入电商空前大繁荣的时代，内容导向已经成为了影响用户是否会产生交易行为的重要因素。
时代背景下，淘宝也不再满足于单纯的货架电商模式，内容化战略成为今年发展的重点。直播+短视频构成了淘宝内容体系的重要组成部分。
接连失去薇娅、李佳琦两大超头主播之后，淘宝直播对新鲜血液的渴求明显增加，正在尝试重构直播生态。
在直播电商的格局中，淘宝、抖音、快手一直处于三足鼎立的局面，且淘宝直播处于领先的优势地位。

淘宝是全国最先搭建直播带货体系的电商平台。在外界眼中，淘宝直播曾经在618和双11创造了一个又一个的交易奇迹。
转折点出现在今年618 。相关数据显示，直播电商平台的排名依次是抖音、快手、点淘。带货主播排行榜top5也被抖音和快手包揽。
（图源：星图数据）
头部主播跌倒后，淘宝巨大的交易流量被释放出来。从另一方面来说，也是淘宝创建直播新生态的最佳时机。
扶持新人主播一直是淘宝直播的常规操作，但今年的力度明显增大。据悉，有关计划的扶持力度，超过之前10倍。
1月份，淘宝直播宣布将在精准算法流量推荐、机构现金奖励、商品中心爆品盘货以及多层级营销曝光四个层面扶持新入淘的主播。
面向垂类内容达人的新主播，淘宝将在流量、现金、机构保障三个层面进行赋能。
前段时间，淘宝直播还联合尚好机构举行了一场线上新主播招募会，招募对象为海外的素人买手和买手团队，并为此推出了“新秀计划” 。
近日，淘宝直播更是联合点淘举办了“中国新主播”的比赛，选出11名选手组成淘宝直播“新秀天团” 。

从交易走向消费，平台的流量向中腰部和新人主播倾斜，淘宝主播迎来了发展的重要机遇期。
不断加码直播和短视频，淘宝在内容的道路上越走越远。

碰撞与融合，新老电商的博弈时代电商发展到现在这个阶段，虽然传统电商和新兴电商之间的博弈依然是主旋律，但是一个趋势已经越来越明显了。
传统电商和内容电商殊途同归，最终会汇聚在同一个方向。
模式的融合和碰撞正在把电商引入新的时代，我们已经可以看到未来电商终极形态的雏形。

在此之前，两方势力的不足也很明显。
淘宝正在补足内容板块。
用张勇的话来说就是，商家利用直播的形式和消费者互动，为用户增长提供强劲动能，确保了淘宝生态的长期繁荣。
在淘宝的总体策略从增长转变为留存后，直播和短视频生态的重要性得到再一次提升。
另一方面，抖音、快手还将面临用户体验的难题。
当一个短视频APP越来越臃肿，如何引导倾向于娱乐内容的用户走向电商交易需要等待时间来解答。
相对来说，淘宝的思路更加清晰，一切为了交易，一切为了消费，做内容只是为了给消费者提供一个更加舒适的购物环境。
直播行业退潮后，短时间内，淘宝依然具有领先优势。

（图源：新浪科技）
都存在短板的情况下，在电商赛道，淘宝从高维打向低维明显要比抖音、快手向上打通要来得容易一些。
未来的电商版图，将在各个平台的大乱斗中诞生。
作者 | 月涯