忆苦思甜的雷军与转型中的小米( 三 )


根据AVC和智研咨询预计 , 2022与2023年国内油烟机零售市场呈负增长状态 , 加之厨房一体化与集成灶 , 单款抽油烟机的竞争力不复往日 。 而洗衣机市场主要以线下为主 , 虽然整体市场正增长 , 且洗烘一体机这个细分领域理论上较有潜力 , 不过市场竞争格局较为稳定 , 小米能否突围存疑 。
压力来到雷军这一边
综上 , MIUI用户持续增长是小米能够继续保持增长的基本条件 , 而核心在于能否凭借创新和技术实力打开MIUI用户的荷包 。
这既需要用过硬的产品、服务培育MIUI用户 , 使之成为高端化的重要参与者 。 另一方面 , 提升MIUI用户在IoT产品和互联网服务上的消费同样重要 , 毕竟性能溢出与换机周期拉长 , 指望“米粉”一年一换的难度更高 。
应对行业变迁 , 高端化变得越来越重要 。 由于今年小米将大部分高端产品聚集到下半年 , 因此压力也随之从卢伟冰来到雷军这一边 。
从结盟徕卡到调整高端化叙事 , 今年小米近乎使出浑身解数 。
如今小米12系列已经悉数打出 , 小米12S系列京东好评率超过98% , 真正的敌人其实是市场是否有足够需求 。 而MIXFold2 , 作为一款折叠屏手机 , 同时也被视为通往高端市场的一条路径 , 小米还得想方设法从“其他”中脱颖而出 。
第二季度 , 小米智能机在国内3000-4000元、4000-5000元价格段的市占比皆有提升 , 分别达到18.2%、15.5% , 这在一定程度上表明 , 出货量下滑之下 , 小米中高端产品扛住了“间歇期” 。
8月11日 , 雷军站在台上 , PPT、视频、灯光、长文全开 , 用“忆苦思甜”的方式 , 为后面即将发布的数款重磅新品 , 做足了铺垫 。 人们有没有记住新品 , 销量可以证明 , 但可以肯定 , 人们记住了一件事情:雷军苦多福少 。
新品再亮眼 , 也比不过数十分钟的演讲 。 雷军回顾种种低谷 , 几乎是言传身教了那句中国经典的俗语:人生不如意十之八九 。 值得庆幸的是 , 拉了那么长的“失败清单” , 雷军依然能够在互联网大佬神隐之际 , 堂而皇之地站在聚光灯下 , 畅谈一位半百之人的壮志雄心 。
忆苦思甜的雷军与转型中的小米】这么来看 , 上半年业绩有一定下滑 , 似乎算不得什么 。