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市场下行 , 高度成熟的全球家电市场进入创新周期“后半程” 。 海信始终坚信 , 以用户需求为导向 , 以技术创新为驱动 , 是摆脱行业内卷、突破增长“天花板”的唯一出路 。
作为连续17年市场份额第一的品牌 , 海信系电视(海信、Vidda+东芝)表现如何?在过去的1-7月 , 海信的表现可以用“三个第一”概括:
市场份额第一 , 增长第一 , 爆款第一 。
逆势跃升 , 品牌再进化
在国内市场 , 根据奥维云网监测数据 , 2022年1-7月 , 海信系全渠道销售量占有率、销售额占有率不仅均位列第一 , 还保持了4个百分点以上的增速 , 在所有电视品牌中增长最快 。 海信系全渠道销售额市场占有率达24.44% , 超越第二名近9个百分点 。
这意味着 , 凭借53年来扎根显示领域的技术积累 , 海信电视正在展现出强势的竞争力和品牌韧性 。
值得注意的是 , 在电视大屏化提速的背景下 , 2022年1-7月 , 奥维云网全渠道监测数据显示 , 海信电视在市场竞争激烈的65+、75+、80+、100+等大屏市场零售额、零售量均排名第一 , 其中65+、75+、80+市场零售额占有率分别为23%、26%、28% , 领先第二名7个百分点以上 , 100+市场零售额占有率达到65% , 领先第二名43个百分点 , 实现在高端大屏市场的持续创新引领 。
618购物季后 , 海信电视继续延续热销态势 , 2022年7月 , 奥维云网线下监测数据 , 在销售额畅销榜TOP20中 , 海信系电视有11款产品登榜 , 成为拥有爆款产品最多的品牌 。 从26周至今 , 海信电视ULED系列新品U7H和海信激光电视88L9F先后登顶畅销榜榜首 , U7H连续8周登榜TOP10 。 “高端大屏买海信”已经成为消费者共识 。
7月12日 , 海信视像发布业绩预告透露 , 2022年上半年归母净利润预计达5.84亿元-6.23亿元 , 同比上升50.2%-60.3%;归母扣非净利润预计达3.8亿元-4.2亿元 , 同比上升82.5%至101.7% 。
坚持用户和技术双驱动
基于对消费升级的洞察 , 海信对电视产品结构进行优化 , 通过品牌的精准定位和差异化优势拓宽了市场和人群 , 扩大了用户和规模 。 大屏护眼的激光电视、海信电视ULED系列产品、高刷新率的游戏电视等 , 持续引领市场创新 。
【海信|引领消费升级,海信系电视份额第一,增长第一,爆款第一】
针对年轻人喜欢的游戏场景 , 海信推出了海信Ace240Hz高刷游戏电视 , 可以解决体育游戏场景中的卡顿、撕裂等问题 , 受到年轻人的热捧 。 海信在中国品牌中率先布局高刷新率电视市场 , 自2020年推出第一款高刷新率电视以来 , 目前已在中高端产品中 , 普及高刷新率技术 , 120Hz、144Hz、240Hz产品均有布局 , 覆盖55、65、75、85英寸四个尺寸 , 三年来已经迭代两次 , 型号数量领先于其它中国同行 。
海信推出的Vidda电视将年轻人的核心生活场景作为产品规划方向 , 聚焦“听音乐”、“玩游戏”、“看电影”三大年轻人高频生活场景 。 Vidda电视2022年以来受到年轻消费者认可 , 成为业内的“黑马”品牌 。
此外 , “大屏护眼 , 换代之选”的海信激光电视 , 凭借大屏沉浸、色彩真实、健康护眼等差异化优势 , 持续热销 。 数据显示 , 今年1-6月 , 单价高达数千美元的海信激光电视在澳大利亚、法国、加拿大等多个海外市场的销量就已超过去年全年 , 成为精英人群的消费新宠 。 随着激光显示进入爆发期 , 根据市场需求变化 , 今年5月 , Vidda , 发布了全球首款4K全色激光智能投影Vidda C1 , 将海信全色激光技术首次搭载在了家庭智能投影仪上 , 持续拓展激光显示场景 , 为传统智能投影提供了更优质的显示解决方案 。
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