36氪研究院 | 2022年中国数字时尚行业洞察报告数字时尚是时尚与数字技术的

数字时尚是时尚与数字技术的交叉融合，主要围绕数字世界中服装审美、穿着和收集的相关文化，借助技术手段突破真实世界色彩、材质、工艺等限制，完成虚拟时尚产品的设计、展出与售卖等过程，通过具有强烈真实感的照片、视频和动画等方式让消费者获得数字服装欣赏、穿着的新奇体验。数字时尚不仅能够助力节能减排，更为未来数字世界的时尚行业演进打下基础，为时尚行业注入新活力。
1.发展环境政策环境：时尚数字化鼓励政策频出，各地探索热度较高
数字时尚作为科技与时尚跨界融合的新兴产业，具有高成长性、融合性与低碳性，各地探索热度较高。国家整体层面，中国服装协会发布《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》，提出“2035年我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者，关键核心技术特别是数字化、网络化、智能化发展取得颠覆式突破”的战略目标。地方层面，北京、深圳、上海等纷纷出台政策助力数字时尚领域探索。《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019年-2035年)》提出“培育时尚设计、时尚消费等新业态，延长时尚产业链，构建时尚产业生态圈”“强化科技对智慧型文化新业态的支撑功能”；深圳市工信局出台《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划（2022-2025年）》，要求实现“服装产业高端化数字化水平领先”；上海经信委发布《上海时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》，聚焦数字时尚子分类，鼓励发展包含数字潮品在内的“时尚八品” 。

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技术环境：关键技术取得突破性进展，助力数字时尚蓬勃发展
数字时尚蓬勃发展离不开底层技术的支撑。近年来，计算机领域3D柔性体仿真、3D人体扫描、XR、区块链等数字时尚所依托的关键技术均取得了显著进步。（1）3D柔性体仿真：3D柔性体仿真算法的突破使得布料仿真的精度进一步提升，为数字服装的设计与展示提供了底层的支持，能够实现更为丰富的视觉效果。（2）3D人体扫描：3D人体扫描技术的进步使得扫描更加便捷安全，模特可睁眼完成高速高精度扫描，对于建构数字模特、数字服装贴合剪裁都有重要意义。（3）XR：VR/AR头显与算法的进步给时尚界带来了全新的展示模式和革命性的零售体验， VR看秀、VR店铺、AR试穿等众多领域方兴未艾。（4）区块链：区块链的发展使得数字时装藏品成为可追踪、可交易、可收藏的虚拟艺术品。
2.发展现状产业链结构：由上游技术和平台提供商、中游设计师和品牌商与下游流通和应用端构成
产业链上游为技术和平台提供商。主要提供面料数字化、柔性体仿真、3D设计、XR展示和区块链交易平台等软硬件，在设计开发方面，凌迪科技、时谛智能、华为等赋能时尚产业数字化全流程；在XR展示方面，微鲸、HTCVIVE等加速时尚领域XR解决方案落地；在区块链交易平台方面，字节跳动、蚂蚁、百度、小红书等企业积极布局。
产业链中游为独立设计师和品牌商。主要包括数字原生设计师、数字时尚品牌和实体时尚品牌。数字原生设计相对于手绘和纯手工传统方式而言，具有3D设计技能，通过软件工具进行创意数字设计，已经开展了较多数字时尚领域的先行探索。数字时尚品牌相对于传统品牌而言，仅涉及创意虚拟服装配饰和潮流单品的产出，当前主要有品牌自营和签约设计师两种运营方式。