解析苹果的百亿广告野心，又是国产手机厂商玩剩下的？苹果服务业务正向广告领域迈

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苹果服务业务正向广告领域迈进
凤凰网科技讯北京时间8月17日消息，苹果公司最近在广告领域的动作不断， CEO蒂姆·库克(TimCook)正带领这家硬件巨头加速向服务业务转型，其中的一个侧重点就是利润更为丰厚的广告领域。
今年5月就有消息称，苹果高级副总裁埃迪·库伊(EddyCue)正在讨论重组规模达760亿美元的服务业务，以更大力度进军流媒体和广告等利润丰厚的领域，并已为此提拔了高管。
7月底的时候，苹果已经在AppStore中国区的应用搜索结果中加入了广告。用户在搜索部分关键词时，可在搜索结果页顶部看到应用广告。相较于常规应用，应用广告采用浅蓝色背景，并评价星级前拥有“广告”标识。

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AppStore搜索广告
最近几周，苹果又开始向广告商和开发者介绍它计划在AppStore中推出的两种新广告格式。这些新广告代表着着苹果广告部门快速扩张的最新进展。广告部门是一个利润率很高的部门，它在苹果内部的重要性最近已经上升。
100亿美元广告业务
苹果新的广告格式一种位于“今日”(Today)页面，另外一种是推荐其他应用的“你可能也喜欢”广告。
专家指出，在苹果AppStore即将推出的四个广告单元中，这两种广告不太可能是表现最好的，但可能会证明它的利润丰厚。据一位分析师估计，到2027年时，它们可能会为苹果带来10亿美元的额外年收入。
当用户打开AppStore应用时， “今日”广告将位于首页的编辑内容中，并被打上“广告”标签。广告创意将基于应用的“定制产品页面” ，可能包括应用本身的多达四五个截图。专家称，广告中不得包含促销、生活方式或其他图片。广告商要想使用该功能需要通过两轮审批，一个是应用商店后台AppStoreConnect ，另一个是苹果广告团队。

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苹果的“今日”和“你可能也喜欢”广告格式
第二种新广告格式旨在引导人们下载与他们想下载的应用相似的其他应用。 “你可能也喜欢”广告将出现在应用产品页面中，该页面上包含了应用评级、开发者和文件大小等详细应用信息。
移动营销专家透露，苹果尚未明确表示这些广告将在何时推出，只给出了“今年晚些时候”的大致时间。
和苹果最初推出的搜索广告很像，这两种新格式将通过苹果搜索平台以“点击付费”的方式购买。苹果最近还将其“搜索标签”广告改为按点击付费模式，而不是按千次印象数付费。移动营销专家认为，这是根据广告客户的反馈意见作出的调整。广告商去年透露，搜索标签广告太贵，而且效果不佳。
市场研究公司Omdia首席分析师马修·贝利(MatthewBailey)称，如果按照新广告能够将苹果的广告印象数提高两倍的初步假设计算，到2027年时，它会为苹果带来10亿美元的额外年度广告收入。贝利预测，到那时，苹果的广告销售额将从今年的53亿美元上升到90亿美元。另一独立研究公司AreteResearch更为乐观，其分析师认为，苹果的广告业务最早可能在明年突破100亿美元大关。
广告商们感兴趣吗？
这些广告并没有为广告界带来翻天覆地的变化，但它们确实为广告商提供了至关重要的新阵地。自从苹果在去年推出“应用跟踪透明度”(ATT)隐私保护政策后，广告商们发现，在脸书和Snapchat等应用上开展广告运动并评估广告效益变得更难了。