艾媒咨询｜2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告( 四 ) iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示

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中国在线直播用户喜好类型满意度调查
在线直播行业标杆案例：斗鱼直播
斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV 。斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，以游戏直播为主，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容，为用户提供视频直播和赛事直播服务。

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在线直播行业标杆案例：斗鱼直播
在线直播行业标杆案例：斗鱼直播
艾媒咨询分析师认为，斗鱼直播作为目前中国知名的直播平台，拥有大量优质主播以及资源，为用户提供观看直播、打赏主播的良好体验。与此同时，斗鱼直播不断丰富直播内容，在抓紧游戏电竞内容发展的同时，不断探索新型市场，发展泛娱乐直播模式，增加用户粘稠度，进而提高了平台的影响力。

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在线直播行业标杆案例：斗鱼直播
在线直播行业标杆案例：KK直播
KK直播是米络星集团旗下的社交娱乐直播平台，作为综合性的直播互动平台， KK直播聚集了大量才艺达人以及网络主播，覆盖全国及南亚、北美、非洲等地，打造活跃而庞大的直播生态，为用户提供多元化内容以及优质的观看体验。

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在线直播行业标杆案例：KK直播
在线直播行业标杆案例：KK直播
艾媒咨询分析师认为， KK直播作为国内知名的娱乐直播平台，高素质的主播以及优质的直播内容等优势在国内直播市场占据一定份额，并且平台还积极打造直播生态体系，不断扩展“直播+”的领域，同时对海外直播市场进行开拓，不断提升平台海内外的影响力，从而推动自身的发展。

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在线直播行业标杆案例：KK直播
在线直播行业标杆案例：蘑菇街
蘑菇街是专注于时尚女性消费者的电子商务网站，通过形式多样的时尚商品以及时尚内容，让人们在蘑菇街上分享和关注流行动向，享受时尚的购物体验。在2016年3月，蘑菇街推出直播，开启电商直播的新业务。

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在线直播行业标杆案例：蘑菇街
在线直播行业标杆案例：蘑菇街
艾媒咨询分析师认为，蘑菇街作为电商直播企业，紧跟时尚潮流，推出的活动吸引了大量年轻一代的消费主力军，并且通过内容和直播双驱动，提高商品的成交率，但由于直播电商行业竞争激烈，蘑菇街的品牌影响力存在不足，商业模式有待提高以及创新。

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在线直播行业标杆案例：蘑菇街
中国在线直播行业发展趋势分析(一)
法律法规助推在线直播行业规范化发展
近年来，针对在线直播行业的各项政策接连出台，对人们关注的未成年人保护、个人信息安全、假冒伪劣产品监管、虚假广告等问题，都提出具体的监管，提升在线直播行业的准入门槛。而随着在线直播行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，在线直播行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
创新商业变现形式，拓展盈利渠道
随着直播用户规模增长变缓，以用户数量为支撑的礼物收入分成等盈利模式拓展难度变大，在此趋势下平台需要继续拓宽业务边界，创新商业模式，直播平台将顺应知识经济潮流培育用户付费习惯，加强营销产业链合作升级，拓展内容营销和互动营销形式，制作泛娱乐节目和赛事IP等吸引潜在用户。