艾媒咨询｜2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，预计2022年将涨至6.60亿人。在经历了多年的发展后在线直播行业逐渐细分出了多个分支领域，受疫情影响，娱乐直播、电商直播和公益直播在2020年之后受到了广泛关注。艾媒咨询分析师认为，新技术的迭代和培训体系的完善会使得在线直播行业不断往专业化、规范化的方向发展。而另一方面，随着在线直播行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，平台需要利用其日渐增加的影响力，通过加强内容监管和公益活动的手段输出正能量，建立良好品牌形象。 (《艾媒咨询|2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告》完整高清PDF版共48页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
用户规模：2022年中国在线直播用户规模将达6.60亿人
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户规模保持连续增长态势， 2022年在线直播用户规模达到6.60亿人。艾媒咨询分析师认为，随着直播的内容表达形式逐渐被更多人所接受，直播的渗透率不断加深。另一方面，更多内容形态出现也有助于为在线直播行业吸引更广泛的用户群体。
用户调研：电商直播和娱乐直播是用户观看的主要直播类型
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 2021年上半年中国在线直播用户观看的主要直播类型是电商直播和娱乐直播，分别占比60.8%和57.1% 。艾媒咨询分析师认为，电商直播在近两年的快速发展为其累积了较大的用户群体，随着电商直播拓展出助农直播、文旅推广等形式，其用户规模也将进一步拓展。
行业趋势：在线直播行业将不断向规范化方向发展，技术赋能行业玩法创新
艾媒咨询分析师认为，随着在线直播行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，在线直播行业将在健康的氛围下实现更快的发展。另一方面，随着5G等技术进一步成熟，在线直播工具及特效愈发丰富，在线直播平台将继续借助技术为其赋能，不断升级更新自身软硬件条件，并实现布局更多业务的可能，为用户带来更好的观看体验。
以下为报告节选内容：

文章图片
发展背景：中国MCN机构发展规模数据分析
MCN机构主要是签约和孵化网红，然后对其进行内容管理、推广和流量变现，服务的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域。艾媒咨询分析师发现， 2020年，中国MCN机构数量已经超过两万家， 90%以上的头部红人都被MCN公司收入囊中，或者自己成立了MCN 。 MCN行业的发展使得在线直播行业进一步规模化、规范化，有力推动了在线直播行业朝更高的台阶迈进。

文章图片
发展背景：中国MCN机构发展规模数据分析
发展现状：2016-2022年中国在线直播用户规模
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，预计未来继续保持持续增长态势， 2022年用户规模将达到6.6亿人。艾媒咨询分析师认为，电竞、电商、教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。各大平台积极推进直播与其他类型相结合，也使更多内容形态出现，吸引更广泛的用户群体。

文章图片
发展现状：2016-2022年中国在线直播用户规模