艾媒咨询｜2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告( 二 ) iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示

发展促进：新技术多领域应用，全方位推动行业发展
数据显示， 4K、8K每年专利申请数逐年增长，但在2020年受新冠疫情影响有所下降。 VR、AR、8K视频画质等技术带来的“沉浸式”体验让用户观看直播体验也更加优良，大数据精准匹配、第三方支付的普及以及其他技术带给用户或主播更多便利。随着技术不断创新，在线直播平台及技术服务商将继续借助技术赋能，助力实现布局更多业务的可能，行业也将进一步发展。

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发展促进：新技术多领域应用，全方位推动行业发展
发展促进：培训体系完善推动直播行业规范化发展
随着电商平台的兴起，直播相关的产业开始出现增长。 2020年，疫情导致线下商业停摆、用户居家时间变长，又进一步加速了直播电商的发展。数据显示，截止2021年第二季度，关于直播培训的企业已经增长至2549家，较去年增长262.6% 。艾媒咨询分析师认为，直播培训企业增长对主播职业发展更加专业化，提高直播中主播这一模块的整体素质，有利于行业向规范化方向发展。

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【艾媒咨询｜2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告】发展促进：培训体系完善推动直播行业规范化发展
细分领域：娱乐直播平台用户数据分析
数据显示， 2021年上半年娱乐直播平台的月活数量整体保持稳定水平，娱乐直播平台中YY的月活数量领先行业，而游戏直播平台则由虎牙和斗鱼占据头部地位。艾媒咨询分析师认为，在线直播的用户在选择主播时通常以情感导向为主，吸纳及培养优秀的主播资源有助于提高在线直播平台的用户粘性，提升平台竞争力。

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细分领域：娱乐直播平台用户数据分析
细分领域：电商直播平台发展情况分析
数据显示， 2021年中国直播电商市场规模预计达12012亿元。从数据来看，目前电商直播行业中仍以头部达人为主导，各平台的头部主播热度仍较高。但随着品牌商家的入局，品牌直播间的影响力逐渐增加，未来品牌直播间与主播的联动将成为电商直播新的发展增长点。

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细分领域：电商直播平台发展情况分析
企业图谱：中国在线直播行业细分领域及典型企业

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企业图谱：中国在线直播行业细分领域及典型企业
中国在线直播用户喜好类型分布
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，观看直播的用户有60.8%喜欢看电商直播，其次是娱乐直播，有超五成的用户喜欢。自2020年初疫情开始，线下活动受制，多地都开始使用直播形式帮助经济产业恢复，使得公益直播以及助农直播等也逐渐被网民所关注。

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中国在线直播用户喜好类型分布
中国电商直播用户行为调研
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，仅有4.5%的电商直播用户是在电商直播平台中只选择观看直播而不进行购买，有超过五成的用户是偶尔购买，而有超过三成的用户是经常购买；在电商用户注重因素中，价格优惠有79%的用户选择，其次是种类丰富和购买便捷，分别有60%和59% 。艾媒咨询分析师认为，电商直播行业现状规模基本成熟，用户消费逐渐理性化，更注重商品性价比而不是仅凭对主播的喜爱去购买商品。