乐高|国产积木能撼动乐高吗？国产山寨乐拼创始人获刑6年( 二 ) 原创

幸好，这几年国家加强知识产权保护， 2019年警方查封了乐拼用于生产山寨积木的生产线，乐拼创始人获刑6年并处罚款9000万元。这件事，相当于是给山寨乐高积木判了死刑，国产积木除了走原创之路，别无选择。
好消息是，一旦下定决心走原创，这件事情反而不难。短短几年间，国内已经涌现出一批国产原创积木的头部玩家，像森宝、布鲁可、拼奇、巧合、未及、Keeppley等，它们在中国市场的份额正在高速增长。今年的618购物节，国产原创积木销售同比增长超过100% 。那么，这些国产品牌是怎么突破乐高的三重防线的呢？
先来看技术。前面说了，乐高积木的精度很高，误差不超过0.001mm ，它本质上是一种精密制造。这种精密制造技术中国并不是没有，而是因为太贵，开一个模要几十上百万元，小玩具商根本负担不起。
好在，中国的积木产业链高度集中，大部分厂商集中在汕头市澄海区，业内有种说法叫“中国积木看澄海” 。现在，澄海已经孵化出了从事高精度制造的积木代工厂——高德斯精密科技，为国内的一线积木品牌代工，质量不输乐高。高德斯对于国内积木产业链，就好像台积电对于芯片产业链，可以让上游厂商专注于产品设计研发，而它负责提高制造精度、降低生产成本。这样一来，小品牌也能生产出高质量积木。
再来看IP 。与乐高竞争不过国际一线IP ，国内积木品牌就目光向内，从国内IP突围。乐高有《星球大战》，国产积木拿下了《流浪地球》；乐高有《哈利·波特》魔法城堡，国产积木有《武林外传》同福客栈；乐高有兰博基尼超跑，国产积木有五菱宏光mini敞篷版。你看，不要小瞧本土流行文化的力量，国产积木可以挖掘的国内IP还有很多。此外，还有一些IP是只会和国产积木合作的，比如中国航母山东舰、中国空间站等等，这些都是目前热销的国产积木套装。
最后来说品牌。的确，这么多年下来， “乐高等于积木，积木等于乐高”的观念深入人心，想要在短期内撼动很难。不过，现在国内积木厂商在积极打造一个新概念——“中国积木” ，创意上更具中国文化色彩，在设计中用上了榫卯结构等中国传统工艺。比如小米就推出过用全榫卯结构搭建的天坛祈年殿积木。 “中国积木”与“乐高积木”平行，这相当于是在消费者心智中创造了一个积木的新品类。未来，谁能抢先占有“中国积木”这个品类心智，谁就可以成为国产积木品牌的龙头。
文章来自《得到头条》
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