甜宠剧不再甜?爱奇艺将其交给分账剧行业
日前爱奇艺方面表示 , 为让分账剧成为平台内容的主要供给模式 , 将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业 , 其自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出这个赛道 , 并把储备的优质IP分享出来与分账剧制作方进行内容共创 。
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不难发现 , 这似乎意味着爱奇艺在内容投入上将甜宠剧排在了最末端 , 是一个几乎可以完全舍弃的细分赛道 。 事实上 , 就是对甜宠剧本身而言 , 前几年的风光也早已不在 , 而今这类剧集俨然已经掉到了国产剧“鄙视链的底端” 。
与此同时 , 爱奇艺方面将甜宠赛道交给分账剧行业 , 或许归根结底还是为了“省钱” 。 而作为爱奇艺等视频网站近年来更为重视的发行模式 , 分账剧指的是“由影视公司投资、拍摄、制作“ , 然后再“根据用户观看等方式计算片方收益” 。 简单来说 , 也就是分账剧制作方大多需要“自负盈亏” , 播出后会根据点击、观看情况 , 平台再从会员收入中按比例分账给制作方 。
据悉 , 这一模式最初由爱奇艺方面在2016年提出 , 并在其网络大电影、网剧中得以广泛应用 。 而在此前 , 各视频网站基本会根据不同等级的分账剧匹配站内资源、以帮助其更好宣发 。 不过自去年以来 , 爱优腾三家都对其分账制度进行了诸多改变 。
其中 , 腾讯视频在去年6月便已提出“取消有效观影人次 , 以用户累计观看时长作为计费基础;提高分账比例 , 优质独家内容或可享受100%分账;保底金额前置支付”这一新规 。 当时便有制片人表示 , 规则变化后片方收益高了 , 但同时对内容的要求也更高了 。
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随后 , 爱奇艺方面针对网络剧、网络大电影先后推出了新的分账规则 , 从此前基于会员点击提供分账收益 , 变为根据“会员观看时长”分账 。 同时 , 爱奇艺也取消了网络电影的平台评级 , 原有的A+(3元)、A(2.5元)、B级(1元)内容会员观看分账单价将统一化 , 其中独家影片为1.5元/小时、非独家则是1.05元/小时 。
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优酷方面也在今年初推出“播后定级”模式 , 同样不再提前评估网剧、网络电影的商业潜力 。 此外 , 一向侧重综艺的芒果TV也推出了类似分账剧的“分账综艺”模式 , 制作方与平台都会根据用户反馈来及时进行调整 。
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不难发现 , “分账剧”、“分账综艺”俨然成为了各视频网站的香饽饽 , 而对规则的调整 , 也旨在改变流量与收益之间的关系 , 即从以前的“花钱买内容”变成如今“由观众来决定收益” 。 显然 , 平台方更加注重激励分账剧的“提质升级” , 而不是大肆投钱来“赌”爆款 。
不过爱奇艺之所以选择从甜宠剧率先开始 , 其实极有可能是因为甜宠剧相比悬疑剧、武侠剧等类型剧集 , 有着更为成熟的流水线式生产模式 。 并且据了解 , 甜宠剧这一类型算得上是偶像剧的一种延伸 , 而不同时代观众对于“甜美爱情”的喜好也不尽相同 。 相较此前琼瑶、明晓溪式的“狗血、虐爱” , 如今观众则更加青睐“悬浮、没有苦难”的甜宠剧 。
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事实上 , “小而美”的甜宠剧早已成为头部网剧市场的重要类型之一 , 据第三方数据显示 , 2018年至2020年中国市场甜宠剧播出数量不断提升 , 2021年上半年网络平台播出的甜宠剧数量更是达到了50部 。 并且其小体量、低成本、播出周期短、出圈快等特点 , 也吸引了各平台及影视公司的蜂拥而至 。 例如 , 在去年暑期上线、屡次出现在腾讯财报中的《你是我的荣耀》就已证实 , 一旦爆火 , 其对平台的增值服务和付费会员数量都会带来不小的提升 。
- 本文转自:北京日报北京日报客户端 | 实习记者 夏骅发布5G专网PLUS 2.|剧透!服贸会电信专题这些亮点别错过
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