亚马逊 17 亿美元收购 iRobot，图的并不是你的「两室一厅」机器人

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机器人，巨头争抢的「新战场」。
作者|陈晨
编辑|靖宇17亿美元，亚马逊再次出手，将美国扫地机器人龙头iRobot收入囊中。
相比于此前85亿美元收购米高梅、39亿美元收购OneMedical ，此次对于iRobot的收购，从金额上来看可能并不突出，但是它对亚马逊的未来战略来说，却相当重要。
为什么电商巨头，要以超过20%的溢价，收购一家在行业中已经逐渐「体力不支」，被中国友商弯道超车的扫地机公司？收购背后，亚马逊真正的野心又是什么？
01
扫地机龙头已老
当iRobot在2002年推出第一款产品， Roomba扫地机器人时，公司凭一己之力，打开了「扫地机器人」这个赛道。
Roomba开创性地应用了随机碰撞式导航，让机器可以清洁全屋。而且，它还将价格降至原先扫地机产品的1/10 ，让扫地机器人真正进入商业化阶段。即使扫地机器人此时价格仍然偏高，只是小众的产品， iRobot却在行业早期迅速占领市场。
在随后十几年时间里， iRobot一直是欧美扫地机器人市场的绝对龙头，你甚至能在《绝命毒师》这样的大热美剧中看到它的身影。
不过，成为行业开创者和绝对龙头，有时候也是一种诅咒，因为躺着就能赚钱，产品研发可能就被落下。
当iRobot停留在疯狂走货的快感中时，机器视觉和激光雷达技术逐渐成熟，这些先进配件也开始给扫地机器人带来新一轮技术进化。更可怕的是， iRobot这回的对手，变成了中国公司。
2016年石头科技推出的产品可通过激光雷达导航，但售价只有1699 ，扫地机器人此时真正走到大众视野。 2017年，科沃斯推出扫拖一体机，此后，扫拖一体成为绝大部分中国扫地机器人的标配。

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iRobot的RoombaJ7+扫地机器人|来源：Digitrends
到了2020年，行业进入到密集创新期。云鲸智能凭借「拖布自清洁」单款产品入围2020年行业销额Top4；科沃斯和石头研发避障的技术和算法，避免了把宠物粪便扫一地的尴尬情况。
2021年，中国扫地机器人市场的体量首次超过美国，占据着32%的份额。在扫地机器人快速发展的中国，上半年扫地机器人的线下销售数据却显示，科沃斯销售额占比85.32% ，接下来的是石头科技、云鲸、小米、追觅， iRobot没能挤进中国市场。
即便中国对手在自己的欧美主场还没大杀四方， iRobot的经营状况已经出了问题。
在今年第二季度报中， iRobot收入同比下降了30% ，经营亏损从去年同期的300万美元增至6390万美元。在官方的回应里，他们收入下降归因于北美和欧洲、中东和非洲零售商的「意外订单减少、延迟和取消」，以及对消费者的直接销售低于预期。
北美、欧洲市场的萎缩对iRobot的营收造成了直接影响，但财报中还透露出一个有意思的数据：亚太市场的增速超过15% 。不过显然， iRobot在亚太地区市场规模太小，没能在营收上帮助到它。
在这种情况下，能以17亿美元「卖身」给亚马逊，对于公司反而可能是一个更好的选择。
02
补齐「智能家居拼图」
虽然亚马逊此次收购iRobot ，给出了22%的溢价，但鉴于扫地机器人确实是刚需，增长潜力也一直在，所以对于美国电商老大来说，这次收购绝对划算。
比财务计算更重要的是，将iRobot收至麾下，将补齐亚马逊在智能家居领域的最后拼图。