小米科技|小米的焦虑，被雷军拿到了台面上( 二 ) 雷军|折叠屏|手机行业

此后，小米又开始重点修改Bug并增强其稳定性，在看似软硬件问题都得到妥善解决的背景下，雷军在小米12系列的发布会上正式提出了“对标苹果”的口号。不过，这一代的小米12系列遇到了能耗表现更差的骁龙8Gen 1 SoC ，电子消费市场突入其来的寒冬也加重了旗舰系列的出货压力。
今年一季度，小米实现营收733.52亿元，同比下滑4.6%；期内亏损5.31亿元，去年同期盈利77.89亿元。创下了自2018年7月港交所上市以来，首次录得单季度营收同比下滑。
冲击高端的目标不仅没有实现，甚至高端手机的出货占比从13%滑落到10% 。
如果把两代机型口碑断裂的原因全部归咎于小米，这恐怕有失公允。因为从其他手机厂商的表现来看，高通提供的SoC在能耗问题上远不是通过软件优化可以解决的。
但小米却在错误的时间，喊出了错误的口号。
“对标苹果”的基本前提是这部手机能够胜任所有的使用场景，但SoC层面的短板就决定了手机必须在某些方面做出取舍。
比如为解决骁龙8Gen 1的散热问题， vivo在X80 Pro上堆积了7层VC液冷散热，而且还提供了天玑版供消费者选择。但这两种方案都不适用于小米，因为无论是“对标苹果”的战略目标，还是“小屏旗舰”的产品定位，都决定了这个系列必须在性能拉满的同时，兼顾手机的轻薄与便携性。
也有一些厂商选择“扬长避短” ，比如OPPO Find X5 Pro在宣发过程中重点展示这部手机的影像性能，努力给消费者留下安卓阵营影像旗舰的印象。但对于小米12系列而言，还是那个问题，如果喊出“对标苹果”的口号，你的产品就不能像友商一样只侧重于单一维度的提升。
由此可见，小米12销量的大幅下滑更像是产品定位贸然转变的结果，而且还带来了持续性的影响。
今年7月6日，小米12S/S Pro两款机型正式开售，与以往首销日高调宣发不同，小米极为罕见地取消了战报发布，其中原因可想而知。在首发当天的京东商城上，小米12S销量3679 ，小米12S Pro销量为6747 。即使考虑到小米商城和其他第三方平台的销量，这样的数据也绝对无法和曾经“5分钟15亿”的战绩相比。
小米12S系列真的产品力不足吗？从多家第三方评测机构的数据来看，改由台积电代工的骁龙8Gen 1+在功耗上至少降低了30% ，同时高配版有着索尼“全尺寸”大底和徕卡镀膜的加持，影像性能也得到了充足的提升。
但从结果上看，至少在高端机市场，这些改进暂时未能赢回消费者的信心，前两代机型积攒下的负面口碑，似乎无法在短时间内被市场所遗忘。
当然，这并不代表小米会就此放弃向高端机阵地迈进的步伐。
重新审视高端
在雷军讲述的第二个故事中，他第一次向外界道出自己“迷茫彷徨”期的经历。在盘古失败后，雷军向求伯君提交了辞职信，后者没有批准并让他歇半年再说。这期间，雷军尝试泡吧蹦迪、听重金属摇滚去缓解压力，后期又转战BBS论坛与同行们交流心得。
“这半年，没有任何目的，非常纯粹的玩，玩得也特别开心。 ”雷军的自述反复向观众渗透一个观念：他与普通人没有区别，在人生的低谷时期同样会陷入“精神内耗” 。
雷军想要通过这段经历进一步拉近与观众之间的距离，从小米成立的那天起，这家公司就在努力地打破自身与用户的隔阂，这也让他们拥有了除“果粉”外最坚定的粉丝群体。
可如果想要进军高端市场，就必须与曾经的粉丝群体达成某种程度上的割席。过去十年小米的用户画像在不断充实，但主力人群仍是“追求性价比的数码极客” 。