阿迪达斯|阿迪CEO终于承认在中国犯了错，但怕是回不来了阿迪达斯

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【阿迪达斯|阿迪CEO终于承认在中国犯了错，但怕是回不来了】

知名运动品牌阿迪达斯CEO罗思德（Kasper Rorsted）在接受德国媒体采访时亲口承认：“我们在中国犯了错误。 ”但随后他又自信表示：“相信中国市场很快就会回归” ，但中国市场真的如他所说，那么容易回归吗？事实或许恰恰相反。

采访前5天，阿迪刚公布了第二季度财报，大中华区延续了此前的颓势，营收同比下滑35% ，这已经是阿迪达斯在华营收连续五个季度负增长。对此，罗思德却没有过多担忧：我们还不够了解中国消费者，现在中国消费者喜欢（产品）有“中国的感觉” 。

由此可见，事到如今阿迪还没搞明白自己错在何处。事实上，我们在意的不是“产品有中国的感觉” ，而是背后体现的品牌对我们中国文化的尊重与了解。然而，新疆棉事件发生距今已经1年多，阿迪对我们连句道歉都没有！
而从另一个角度看，阿迪的现状是“一子错，满盘皆落嗦”的典型代表， “傲慢”的他们以为事件平息后中国消费者还是会照买不误。而阿迪如今的下场：营收大幅下降、占有率降低、市场被耐克、安踏、鸿星尔克等对手分食却说明了：中国的消费者已经变了，不再那么好拿捏了。

放眼如今的服装市场，越来越多的国外服装品牌宣布撤离， Selceted、Urban……就是因为庞大的中国市场被太多人盯上，竞争太激烈了，而他们实力太弱被淘汰。如今国内阿迪的时代已经日落西山，只有敬畏中国市场的品牌，才能赢得国人的尊重，才能稳步走下去。