抖音比网红更焦虑( 二 ) “天呐天呐

二是模仿多缺乏创新力，无法维持内容的吸引力。 “小林心如”之所以火，是因为她的出圈视频塑造了一种古装角色与现代情景的冲突感，令用户耳目一新，可是大多数的模仿者只是单一的模仿，用户看得多了，很容易产生审美疲劳。
模仿视频流行、主播走红，实际上它会进一步缩短抖音网红的生命周期，对平台来讲，这不是一个好的预兆。
网红焦虑内容，平台焦虑流量
和大多数山寨明星相似， “小林心如”（现已改为“夏紫薇”）早开始做的其实是模仿正主林心如，而非林心如的“夏紫薇” 。偶然尝试的紫薇cosplay让她第一次拿到了十万以上的点赞，这才将内容重点逐渐转向了“夏紫薇” ，日渐积累起两百万的粉丝。
山寨明星早已过时，因为在短视频时代，随着大批明星入驻，近距离接触和与明星互动，已经成为可能，而且流量明星崛起，追星的模式大为改变，年轻人谁还去看山寨版的？相反，经典的影视角色历久弥新，更容易激起普通用户的怀旧情节。
一时间， “夏紫薇”、“白娘子”、“林黛玉”…纷纷现身在短视频平台。
用户喜爱经典角色，不仅仅是出于怀旧，当前影视剧粗制滥造、精品难出，很难再孕育出各种不同魅力和性格的国民级影视人物，使得我们不得不怀旧。这是内容行业的瓶颈，放到短视频上也是如此。
去年10月26日， 1765.5万粉丝的搞笑剧情账号“天天笑园”宣布停更。 “天天笑园”从2017年开始在抖音上发布搞笑视频， 2018年到达流量巅峰期，从2019年开始数据不断下滑，团队方面曾表示视频内容的创作上遇到了瓶颈。曾经的现象级红人如“多余和毛毛姐”、“代古拉K”等， 2020年粉丝数也一直处于持续下滑状态，账号进入平台期。
尽管近两年快速流行的抖音文学不断更迭，似乎掩盖了短视频内容的创新瓶颈，可从凡尔赛文学、卑微文学、丫头文学再到现在的油腻学，这种单纯的娱乐消遣内容反而致使抖音文学越来越短命。
内容焦虑的背后，本质上也是流量焦虑，在突破6亿关口之后，抖音的拐点已然到来。
早在去年9月，抖音官宣了平台日活，高达6亿，而在1月5日发布的《2020抖音数据报告》中，抖音日活数字仍停留在6亿。 6亿，这个数字着实很高了，根据中国互联网络信息中心报告数据显示，短视频用户占网民整体的88.3% ，渗透率最高时甚至达到78.5% ，这可能意味着短视频的用户增长空间所剩无几。

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除此之外，短视频的人均单日使用时长同样进入了一个平缓时期。从人均单日时达110分钟之后，我们可以明显看到抖音、快手的用户时长趋于缓和，快手还出现了下滑。
2019年，抖音曾乐观地估计短视频行业日活用户将在2020年达到10亿，现在看来可能无望。
只靠直播电商“还不够”
抖音用户数据触及短视频天花板，但商业变现上却蒸蒸日上。
根据晚点LatePost的数据，抖音2020年促成约5000亿GMV ，其中3000多亿是第三方平台商品通过短视频/直播（2020年10月后直播不支持第三方商品）完成，约1000多亿是由抖音小店在抖音平台内完成。外界普遍对抖音、快手这类新直播电商平台保持信心，预计快手2021年将实现7500~8000亿GMV ，抖音则将实现10000亿GMV 。
从纯商业的角度讲，抖音构建电商链条，不仅解决了短视频以往依靠单一广告变现的盈利困局，而且还为字节跳动这一偌大的多元化巨头提供源源不断的资金支持，以实现业务扩张。因此，字节跳动看似并没有对短视频用户增长的瓶颈表示焦虑。