5G|禁令27个月后，华为更换了增长引擎华为云|手机行业

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文/ 覃毅编辑/ 陈晓平

坐二望一。

8月，雷军为小米手机喊出了新目标。

在40个月前，说着相似口号的是华为的余承东，他2018年4月的原话是：最晚明年（2019年）华为可以做到全球市场第二，成为全球第一也是历史必然。

企业自信的必然，因为一个更宏观的“历史必然”所打断。

过去27个月，华为遭遇一系列非商业的打击，步入了困境。新公布的2021年半年报显示，销售收入降了约3成，手机业务下跌近半。

“活下来，有质量地活下来。 ”华为轮值董事长徐直军，如此陈述未来五年的战略指南。

27个月沉浮

2019年5月15日开始， 27个月，华为历经四轮制裁。

突遭制裁的第一年，华为无法使用美本土技术相关元器件，也无法再使用谷歌GMS服务，业绩依然达到高点，全年营收8588亿元人民币，净利润为627亿元人民币。

其中，主打手机的消费者业务收入4673亿元，同比增长34% 。

那年底，任正非一度乐观，在内部表示，公司有决心也有能力成为全球第一大手机厂商。

随即，芯片禁令再下，华为不能直接买，也无法以代工方式获得芯片，手机出货量开始急转直下。

挑战前所未有，华为在2020年依旧获得正增长！

全年营收为8914亿元人民币，无奈，增速触及历史最低点，同比只增长3.8% 。高歌猛进的消费者业务，收入4829亿元人民币，仅仅同比增长3.3% 。

于是，主动筹集资金“备荒” 。

去年，华为共发行4次中期票据，期限3年或5年，总规模为90亿元，还面向工龄超过5年的员工采取新利润分红规则，增发过去个人总收入25%的虚拟股票，以此筹集资金。

今年3月，华为收取5G专利费，单台手机专利许可费上限为2.5美元，拓展财源。

即便如此，萎缩的手机业务，依然带来千亿级的营收缺口， 2021年上半年1357亿元的消费者业务，同比下降了46.95% 。

好在，华为运营商业务和企业业务相对较稳。营收大盘上，总收入3204亿元，同比下降超过29% ，少的1336亿，消费者业务占了1200亿。

“今年的目标还是活下来，过去两年，我们的主要时间是应对不断的制裁，今年会讨论一下如何走，到哪里去，如何活得更好。 ”华为轮值董事长徐直军在2021年全球分析师大会上这样说。

据知情人士透露，今年以来，为管控成本，华为大幅减少了营销费用和中低端品牌的出货量，一季度营销费用就同比减少了27.3亿。