欧美直播带货真不行，「Facebook」做到第一也放弃了？( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

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在Facebook本次关停直播购物功能时发布的公告中的信息也显示， “随着消费者的观看行为趋向于短视频化，我们将改为着重发掘Facebook和Instagram上Reels（Meta的短视频产品）的营销潜力。如果您想借助视频触达受众并与之互动，可尝试在Facebook和Instagram上利用Reels和Reels广告开展营销。您还可以在InstagramReels中标记商品，以提高商品曝光度和受众购买意向。 ”
也就是说， Reels的短视频内容会同时现在Ins和Facebook上，商家可以展示商品、打标签，不影响转化，但直播的流量分散并不利于推进业务，因而直播内容只会在Ins上，把流量集中起来，也更容易商家持续推进下去。
而停掉Facebook的直播，还有另一层意思。上面说到Facebook的直播起源于Marketplace ，更偏向于C2C和小B2C ，而证券机构的研报也表明， Facebook上的直播依然更偏向于熟人的小范围内， KOL并不多。也就是说， Facebook做直播购物，没什么收入可言。

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从数据的角度， 2022年Instagram在网红营销上的支出将达到22.31亿美金，这一数据远远领先Facebook的7.39亿美金。押注Instagram更加靠谱一些。丨数据来源：eMarketer
这也引出了第3点，对于现在的Meta来说，赚钱和元宇宙同样重要。
对于国内和欧美，被KOL种草是相同的，现在的区别在于怎么种，怎么拔。直播购物虽然不成气候，但网红经济则是另外一码事情，根据InsideIntelligence的报告中的数据显示，到了2022年74.5%的美国营销人员将使用网红营销，并且在今年网红营销支出将会增长27.8%至49.9亿美金。
所以，可以看到Facebook关停直播购物功能，但是Meta在直播以及创作者经济上的尝试没有停止。
就在宣布将要关停Facebook直播购物功能的同一天， BusinessInsider发表了一篇报道称， Meta正在开始加大力度测试此前NPE团队开发的创新性直播产品Super 。最近一段时间， Meta已经邀请了一小群创作者进行测试，向他们预付200~3000美金的费用并且邀请他们使用这一平台30分钟。

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在之前发布的《那些年， Meta关闭的创新App们》一文中就曾报道过Super ，这是一款创作者经济的直播产品，模式与Cameo类似， KOL可以预定时间在平台内直播，每一场直播过程中最多有8个与KOL互动的名额。观众可以与KOL实时互动，也可以向KOL送礼物。

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目前来看， Super这款产品还在初期阶段，但是从Meta在本轮测试的投入量来看，是很重视这款产品的开发的。虽然，没有涉及电商环节，但在直播及创作者经济这个方向上， Meta还在继续尝试，而KOL的变现的路径其实也相当明确。

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Meta2022年Q2财报
对欧美的直播带货，无论是TikTok、还是Meta ，都在试探与收缩中徘徊。但显然，并没有谁要真的放弃。
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