欧美直播带货真不行，「Facebook」做到第一也放弃了？( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

整体上看， Facebook关停直播购物这一动作的同时，有2个关键信息， 1、欧美直播购物市场的盘子不够大而且缺少直播购物的基因；2、Facebook的直播购物关停但是Instagram仍在继续。 3、Meta的营收首个季度同比下降，这对集团的策略有很强影响。
2年过去了，电商渗透率转头下降，
KOL也带不动货？
首先从市场大环境来看，欧美市场确实还是盘子不够大，而且缺少做直播购物的基因。
根据CoresightResearch的一份研究报告显示，到2023年美国的直播购物市场规模将达到250亿美金。即使市场规模在不断扩大中，但是这一数据与中国市场相比依然差距较大。
根据艾瑞咨询去年发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》中的数据显示，预计2023年中国直播电商市场的规模将会超过4.9万亿人民币，约合7252亿美金。美国直播电商只占到中国直播电商3%的市场份额，反映到具体的表现来看，就是直播间热度不够、停留在品牌宣传展示而实际销售转化的效率很低。
再加上，美国电商的渗透率在疫情的推动作用过去之后， 2021年开始呈现出下滑的趋势，购物渠道相较于国内高度分散的欧美市场，直播带货能拿到的市场份额，少之又少。

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2010~2021年美国电商渗透率变化
另外，就是海外的从业者缺少直播购物方面的基因，但这说的是整体水平，在某些细分领域上，也有例外。根据白鲸出海前一段时间发布的《「TikTok」之外，中国从业者正在尝试直播带货的另一种可能》一文， 8个增长最快的垂类直播购物App中，有3个平台的创始团队有中国基因，直播带货这件事情，和中国强关联。
但这里面也有例外，如海外最头部的独立直播App比如NTWRK、Whatnot等，做的是收藏品类的直播带货以及交易平台，展示与一些玩法，提升了体验，而这类直播与国内直播带货的画风差别也很大，但带货成绩是ok的，也就说在某些适合的品类，直播带货是成立的。 Whatnot ， 2021年销售额总体增长了20多倍，进入2022年之后，单月GMV仍然保持2倍多的增长，前些日子刚完成上一轮融资，估值跳涨2.5倍，来到了37亿美金，背后资本个个顶流。这家平台也说要从收藏拓到其他品类，到时候是否顺利，可能更具判断价值。

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Whatnot与淘宝直播的画风对比
整体来看，盘子虽然还小，但依然是个不诱人的增长盘，更重要的是找对结合点，做对事情。
做Facebook的直播购物意义不大， Meta要集中火力其次，像上文所说的， Facebook虽然关停了直播购物功能，但是不代表着Facebook放弃了打造一个商业闭环的愿望，只是现在， Facebook将会把更多的注意力放到短视频上。
前一段时间白鲸出海发布的《为了抢用户， Facebook要改算法了》一文中的报道， Facebook正在计划对移动端的产品做一次大更新，更新之后会在产品中进一步突出短视频功能Reels的位置，成立一个单独的标签。对于Facebook这个逐渐式微的App ， Meta打算大刀阔斧地改革。

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目前Facebook的这一更新还没有真正实行，但是自家兄弟Instagram已经开始落地。就在这一次Facebook宣布关停直播购物功能前不久，美国时间7月21日， Instagram宣布将会做出一次重大的改版，改版之后15分钟以内的视频都将会以Reels短视频的形式分享，这一功能在几周前开始测试，并且将会在未来几周内永久化。