鸡蛋|在电梯里，瞭望中国品牌的顽强生长科大讯飞

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文 | 无锈钵
过去几年，对于更新迭代的中国品牌而言，无论是身处其中的投资人还是企业管理者，总会被问及这样一个问题：
“你是新品牌，还是旧品牌？”
新消费的浪潮之下，不少企业都曾陷入类似的“新旧”挣扎之中。
然而，这种以时间将品牌武断地划分为新旧两大阵营，某种程度上是不够科学的。
正如著名金融学者香帅所说的那样：“所谓的新旧，只是企业信用的构建方式不同。 ”
换言之，所谓的新旧品牌交替，本质上是一件产品触达消费者的模式发生了改变。
这之中，一个明显的区别就是，老牌消费企业的信任是围绕“产品”的， “农夫山泉，有点甜”、“七颗大白兔奶糖等于一杯牛奶”、“你的益达”……这些耳熟能详的广告词，无不带有这一色彩。
相形之下，新消费更在意的，则是围绕“品牌”的传播，希望利用数字基础设施去连接消费者和生产端，快速打出知名度，构建企业信用。
某种意义上，一部消费的焕新史，实际上就是一部品牌营销从产品端，迈向数字化的历史。
而这之中，凭借数字化、智能化领跑品牌营销的梯媒，也随之成为了品牌关注的对象。
斩获品牌成就“首选渠道” ，新潮传媒靠什么迎头赶上？今天，通过流量积累了原始用户之后，中国的新消费品牌们，已经集体面临着“如何继续增长”的难题。而过往的历史已经一再证明，用户心智争夺战中，品牌要完成最后一击，一定离不开线下流量的加持。
同汹涌但缺乏“力量感”的线上流量相比，线下场景在触达性、亲和性和成本上，有着难以替代的优势。
这之中，拥有着密集人流，深度链接消费者工作生活的“社区”和“写字楼” ，更是目前新消费传播品牌理念的主阵地。
究其根源，互联网讲究千人千面，很难短期内让用户重复看到一个广告，但梯媒具备了反复触达的优势，可以让目标受众看见七次广告。
正如新潮传媒创始人、董事长张继学所总结的那样：“中国十大知名品牌，八个是梯媒打出来的。因为每个人每天进入电梯四次，电梯广告每天播放几百次，两个星期下来，你一定记得住。 ”
在此基础上，相较于互联网流量的“弱连接” ，社区传播和写字楼的“强连接”效果，除了传递信息，还具备塑造关系的价值与可能。
最后，在成本端，梯媒的优势也非常清晰——覆盖面广，传播量大，性价比高。

财通证券报告也证实了这一点，国内主流互联网App的CPM（千次展示成本）在100-300元不等，而梯媒的CPM仅为上述成本的一半左右。
然而低价格却并不意味着传播效果的打折，数据调研显示， 2020年最热门、高辨识、占据消费者心智的广告语中，来自梯媒的认知渠道占比就高达83% 。
这也是为什么，在营销成本日益收缩的当下，梯媒仍然能够斩获品牌的“高优先级” 。
这之中，依托“网络协同+数据智能”的新潮传媒，更是已经成为成就品牌的“首选渠道” 。