腾讯音乐|腾讯音乐长期主义故事难讲在线音乐|流媒体|数字专辑

作者 | 张清越
来源 | 产业科技
本文转载自产业科技
腾讯音乐，光环正在褪色。
作为中国在线音乐市场的头部玩家，腾讯音乐以QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大平台为主，全民K歌为辅搭建音乐流媒体框架，收购懒人听书跨入在线音频行业。
凭借腾讯系流量优势，以及多元化产品布局，腾讯音乐成立两年后，便在纽交所上市。彼时，腾讯音乐位居音乐流媒体头把交椅，以独家版权为利器，市场份额超过50% ，独家版权占有率超过80% 。
从华语到欧美、日韩流行音乐，最受欢迎的歌手几乎都被腾讯音乐收入囊中， “周杰伦的歌”更是腾讯音乐的王牌。重金夺下版权战，也对腾讯音乐的商业价值形成了深度捆绑。
好景不长，监管对于平台企业的反垄断治理，揭开腾讯音乐独家版权隐患。 2021年7月，市场监管总局发布公告，对腾讯音乐作出责令解除网络音乐独家版权等处罚，腾讯音乐苦心营造的突出优势被夺走。
对音乐传播平台而言，内容是重中之重。版权优势丧失后，腾讯音乐把目光投向多元化的内容建设。近日， QQ音乐推出自主发布数字专辑功能，这能让更多的音乐人发布作品，也能让更多的人接触到普通音乐人的音乐。
设想虽好，但真正能给平台带来多少增益，目前尚且未知。不过可以确认的是，音乐、音频流媒体群雄盘踞，曾过于依赖版权背书的腾讯音乐，长期主义故事开局就走向窄化，在更加公平的市场环境中，获客、留客、活客的压力增加。
业绩下滑背后
在线音乐业务付费用户有所增加，难破整体营收、利润下滑之势。
营收和利润同步下滑。财报显示，腾讯音乐2022年一季度营收为66.4亿元，同比下降15.1%；净利润为6.49亿元，去年同期为9.79亿元，下滑33.7% 。
音乐订阅变化局面较为乐观。音乐订阅收入为19.9亿元，同比增长17.8% 。在线音乐付费用户达到8020万，同比增长31.7% 。付费比率为13.3% ，高于2021年第四季度和第一季度的12.4%和9.9% 。
只不过，音乐订阅增长无法带来大量利润。 2022年第一季度的毛利从2021年同期的24.7亿元下降至18.6亿元，降幅为24.6%；毛利率从31.5%下降到28.0% 。腾讯音乐在财报中解释到，毛利率下降的主要原因是在线音乐的收入占比较高，而在线音乐的毛利率通常较低。
在线音乐收入仍略有下滑。一季度腾讯音乐的在线音乐服务收入为26.16亿元，相较去年同期的27.49亿元下滑4.8% 。在线音乐的每月ARPPU（每付费用户平均收益）为9.3元，同比下滑10.8% 。
付费用户增长，平均付费额下降。腾讯为了吸引付费，推出不少会员优惠活动。一位00后用户表示，自己今年3月到6月在QQ音乐连续4次包月会员，每月6.8元（原价15元）。推出低于原价约8元的优惠，这也就不难解释每月付费用户平均收益下滑。
大幅度优惠活动，可能是腾讯音乐的无奈之举。社交娱乐收入大不如前，腾讯音乐以音乐流媒起家，吸引付费用户，稳住在线音乐收入，更利于避免业务收入波动风险。
社交娱乐业务方面， 2022年一季度社交娱乐付费用户数为830万，较去年同期的1130万下降26.5% 。社交娱乐服务和其他今年一季度收入为40.28亿元，同比下滑20.63% 。付费收入出现从社交娱乐转移到在线音乐的趋势。
移动MAU方面，社交娱乐比在线音乐流失用户更多。 2022年第一季度，在线音乐MAU为6.04亿，同比下滑1.8%；社交娱乐MAU为1.62亿，同比下滑27.7% 。腾讯音乐不得不对用户留存给予重视。