腾讯音乐|腾讯音乐长期主义故事难讲( 二 ) 在线音乐|流媒体|数字专辑

为留住用户，腾讯音乐在内容、功能研发上发力，支出结构发生明显变化。今年一季度销售和营销费用为人民币3.3亿元，同比下降50.9% 。源于对营销费用的控制、对整体促销结构的优化，腾讯音乐更加倾向利用内部流量来吸引用户和宣传品牌。
一般及行政开支为人民币10.1亿元，同比增长14.6% 。由于增加了研发投入，以扩大在产品和技术创新方面的竞争优势。今年年初，腾讯音乐宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND ，用户可以创建个人专属虚拟形象， “身临其境”地体验虚拟演唱会和直播。
腾讯音乐在财报中还提到，未来注重为用户提供差异化体验，重视原创内容制作投资，继续打造身临其境的音乐娱乐生态系统，为音乐爱好者带来听、看、唱和玩的创新可能性。 “乐人唱片”也是内容生态系统中的重要一环。
优势被分散
独家版权优势丧失后，腾讯音乐又遭清朗政策限制，在内容建设上似乎更加吃力。
紧跟反垄断版权管控之后，国家“清朗”、整治饭圈政策袭来，规定数字专辑限购，用户从可以购买无限张变成每人只能购买一张。直到今年6月份，才恢复每人可购买10张专辑。
销售成绩最好的专辑都不是在限购期间发布。在QQ音乐数字专辑畅销榜总榜上，排名第一的周杰伦《最伟大的作品》（今年7月发行），销售额为1.52亿元。肖战2020年4月发布的数字单曲销售额为1.42亿元，蔡徐坤2021年4月发布的数字专辑销售额约为8662万元。
在线音乐的收入来源主要有会员、数字专辑、广告服务、授权业务。从今年6月份恢复购买10张的规定来看，作为在线音乐收入中的重要组成部分，数字专辑限购，极大影响了平台的收入，单靠出售会员难以挽回余地。
内容是支撑流媒体平台运行的基础，除去依靠人气歌手的作品带来会员和数字专辑收入，平台自有音乐人建设也被QQ音乐提上日程。 “乐人唱片”来袭，音乐人可自行在平台上发布作品进行售卖。
在QQ音乐社区的广场页面，可以看到“乐人唱片”专栏，音乐人在此发布数字单曲或专辑，大部分售价为1-2元/首。销量最好的可以卖到四五百张，许多能卖到一两百张，也有很多未显示销量。单价、销量、热度与艺人唱片有明显差距，想要通过扶持音乐人带来收益，腾讯音乐还有很长的路要走。
在内容生态建设上，腾讯音乐缺乏明显特色。腾讯音乐最大的竞争对手网易云音乐，以有“emo”特色的评论起家， “网抑云”成为年轻人口中的黑话。网易云的云村社区、村民广场为用户提供了开放和谐的交流环境。
失去独家版权的靠山后，腾讯在内容社区上的发力略显滞后，社区热门动态的评论点赞量大多为两位数，网易云的热门帖子评论点赞可达到三到四位数，差距明显。
在线音乐业务受政策监管之外，社交娱乐业务也受到影响。今年5月，四部门发文规范网络直播打赏，严格落实实名制要求，禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。
流媒体步入严监管时代，腾讯音乐的下一个业绩靠山，尚未出现。
行业疲态渐露
环顾全球，音乐流媒体市场近年均面临诸多困难，行业破局之道仍需探索。
与全球流媒体音乐市场相比，中国的音乐流媒体市场收入结构不够合理。海外流媒体音乐平台营收以订阅为主，中国在线音乐市场营收主要来源于衍生的社交娱乐服务。从腾讯音乐的财报中也可以发现这一点。