Facebook优化和投放控制指南随着机器学习在我们的许多广

随着机器学习在我们的许多广告平台上不断推进，重要的是要知道还有哪些杠杆可以拉动，以帮助重新获得一些控制权，特别是当广告活动的表现与你希望或预期的不一样时。
Facebook的一些控制措施很容易被忽略，它们被隐藏在广告集编辑页面的优化和投放部分。

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在这里， Facebook仍然根据你选择的广告活动目标提供一些有用的控制。 (如果你正在为选择哪个目标而苦恼， Facebook在这里有一些提示）。
此外，随着Facebook上归因窗口的缩短和苹果iOS14的变化推出，你可能会看到Facebook广告活动性能的变化，特别是如果你的产品有一个较长的购买周期。如果你有严格的CPA或ROAS目标，你可能不得不开始利用其中的一些控制，如最低ROAS或成本上限。
按活动目标的选项
要获得广告投放优化、出价等控制选项，你需要在设置活动时在购买类型下选择拍卖。

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在那里，可用的设置根据你的活动目标而不同，所以现在让我们来看看这些设置。
品牌意识
由于这个活动目标的性质，这里的广告设置实际上默认为以下内容。

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另一个"意识"活动目标， "到达" ，提供了一些更多的控制。
覆盖率
对于"到达"目标，你可以选择让Facebook优化"到达"（向最大数量的人提供服务）或"展示"（尽可能多地向人们提供服务）。对于到达率，你也可以设置一个频率上限。
对于到达率或展示率，你还可以选择设置出价控制。

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如果你第一次尝试一个新的目标受众，或者如果现有的受众正在为高CPM而挣扎，这些可能特别有用。
流量
对于流量活动，你可以选择让Facebook优化登陆页面浏览量、链接点击量、每日独特到达率或展示数。

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请注意，根据你在广告集编辑窗格的那一部分选择的流量目的地，优化选项在这里会有一些变化。

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如果你选择每日独特到达率或展示数进行优化，你也可以设置一个出价控制。如果你选择登陆页面浏览量或链接点击量，你可以设置成本或出价控制。

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成本上限的重点是帮助获得每个结果的平均成本，而出价上限的重点是控制你的出价。
参与度
通过参与活动，在设置活动目标时，你可以从三种不同的用户参与类型中进行选择--帖子参与、页面喜欢或事件回应。

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你的优化选项将根据你选择的参与类型而有所不同。
对于帖子参与， Facebook可以针对帖子参与、每日独特到达率或展示进行优化。

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与流量活动一样，如果你对每日独特到达率或展示进行优化，你可以设置一个出价控制。如果你选择"帖子参与度" ，你就可以设置成本或出价上限。
对于页面赞，它将默认为优化赞，但你可以设置出价或成本上限。