本文转自：光明网8月4日|短视频、直播经济价值创造机制：以内容生产畅通产需联结( 二 ) 本文转自：光明网

例如，冰雪清澄手工冷饮，是哈尔滨居民区的一家手工冷饮小店。虽然地理位置欠佳，但性价比和味道吸引了不少附近居民光顾。疫情导致客流量下降后，老板开始尝试在抖音上扩大客源范围。数据显示， 2022年6月小店通过抖音生活服务带动的销售额，是历史月营业额的5倍多。
事实上，这种基于兴趣匹配机制扩大流通及消费范围的模式，已经在一些商品多样化程度高、差异性大的行业中初显成效。较为典型的就包括非遗手工艺品、农特产品。
据悉， 2021年，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.42% ，通过抖音电商获得收入的手艺人数量同比增长61% 。同年， 179.3万款农特产品通过抖音电商“山货上头条”项目销往全国。
对此，《报告》解读，短视频、直播等数字经济平台发展，缓解了传统市场流通过程中的地域、行业壁垒。这有助于消费者通过更低的成本来满足小众的、尚未满足的消费诉求，更是帮助了大量有特色的内容、商品获得了过去只有标准化产品才拥有的“规模化销售能力” 。
优质生产力因良性内容生态得到释放、助力市场整体品质提升
近年来，我国超大规模内需市场带来的消费潜力，持续成为经济增长的主要拉动力。中长期看，能满足个性化、品质化需求的商品销售，将成为未来经济发展增量。
过往，规模导向、低价策略，曾一定程度上制约我国优质生产制造力的释放。
例如，家电、消费电子等行业的早期发展阶段，部分山寨产品通过低价策略占据市场。消费者在难以区分好坏时，倾向出于性价比原因选择低价商品。由此，很多产品质量好、创新能力强的厂家会因价格恶性竞争被“淘汰出局” 。
《报告》发现，短视频、直播平台的出现，有助于缓解这种“劣币驱逐良币”的现象。一方面，消费者不再像“拆盲盒”似地购物，而是购买前就能在视频、直播中直观地看到产品质量、使用效果等。另一方面，平台通过“春雨计划”等项目扶持优质电商内容，激励了商家向消费者传达真实、专业的商品及服务信息。
这两点结合，能有效缓解企业、消费者之间的信息不对称性。由此，消费者对商品的内心定价就能向其实际价值靠拢。优质商家也不必再被“卷入”低价竞争中，而是用视频内容展现产品质量、生产实力。

文章图片
《报告》梳理短视频、直播内容服务行业良性竞争的路径
《报告》以羊绒制品为例。优质羊绒产品因工艺复杂等原因成本较高，消费者由于对羊绒品质的辨识方法了解甚少，并不了解产品成本构成。为帮助优质羊绒商家降低信息不对称带来的消费者顾虑，抖音电商在2021年1月举办了优质羊绒产地溯源活动，联合商家在原产地介绍羊绒制品从原绒到成衣的制作工艺。活动后，该类商家和创作者实现了超过1.2倍的销售增长。
事实上，为服务产业良性发展，平台也在加大对优质商家、电商内容的扶持力度。据了解，抖音电商于2022年3月发布“春雨计划” ，为优质电商内容提供流量激励、权益保障等，并设立优质内容标准。
【本文转自：光明网8月4日|短视频、直播经济价值创造机制：以内容生产畅通产需联结】《报告》指出，平台的良性竞争生态中，生产者得以更关注质量提升，进而提升市场整体的商品、服务品质。