奈雪在亏损,背后供应商赢麻了

奈雪在亏损,背后供应商赢麻了
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图片来源@视觉中国
文|零态LT , 作者|田桓 , 编辑|胡展嘉 , 运营|陈佳慧 , 策划|田桓丁珏汭
麦当劳、喜茶、元气森林等消费品牌对很多人来说并不陌生 , 生在聚光灯下的它们 , 享受着舆论中心的流量 。 聚光灯外 , 它们背后的供应商也值得关注 , 今年下半年以来 , 这批新消费“打工人”成为资本市场的新进者 , 在商业市场掀起巨浪 。
自2007年成立至今15年来 , 田野股份一直走在紧追风口的路上 。
2021年 , 奈雪的茶凭借“霸气玉油柑”在新茶饮界狠刷了一把存在感 , 并带动在鲜果界“坐冷板凳”的油柑成为茶饮新宠原料 , 采购价格上涨近10倍 。 而“霸气玉油柑”能成为爆款 , 除去“3秒微涩5秒回甘”的营销之外 , 还离不开背后的供应商、从新三板转战北交所的田野股份 , 油柑汁就是它配合奈雪的茶推出的 。
有意思的是 , 奈雪的茶还在亏损 , 田野股份却已经开始盈利了 。 这家于2007年成立的公司 , 从给可口可乐、汇源果汁等饮料公司提供果汁 , 到与奈雪的茶、茶百道、一点点、沪上阿姨等新茶饮合作 , 一直紧追行业风口 。
不过 , 风口虽然可以让猪都飞起来 , 可有时候也不是什么好事儿 。
01、客户从食品饮料到新茶饮
田野股份是一家广西企业 , 在过往印象中 , 广西虽是全国有名的水果大省 , 香蕉、芒果、荔枝、百香果等的产量名列前茅 , 但似乎很难形成大型水果食品加工企业 , 只能给别人做嫁衣 。
田野股份是个例外 。
这家成立于2007年的公司 , 主要从事热带果蔬原料制品的研发、生产和销售 。 从构成看 , 2021年公司收入来源分别为原料果汁、速冻果蔬、鲜果及其他 , 占比分别为90.52%、4.24%、0.69%、4.55% 。 其中原料果汁产品包括浓缩果汁、NFC、调配果汁等多种形态和规格 。
除去掌握了芒果、西番莲、荔枝等40多种果蔬加工工艺外 , 田野股份还拥有自己的热带果蔬产地加工现代化工厂 , 主要布局在广西北海、海南定安、四川攀枝花、湖北荆门 。
过去 , 田野股份的大客户集中于食品饮料企业 , 主要为汇源果汁、农夫山泉、可口可乐等预包装果汁饮料产品制造企业提供原料果汁 。 2019年其前五大客户中就有农夫山泉、鲜活果汁、可口可乐等 。
奈雪在亏损,背后供应商赢麻了
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▲图:田野股份招股书
彼时预包装果汁饮料行业发展呈上升趋势 , 2011年-2015年年均复合增长率为两位数 。 田野股份就算是只喝汤也能喝饱 。
随着人们对健康的关注及下游饮品产业链的升级 , 果汁销量开始下滑 。 根据中国饮料工业协会数据 , 2015年~2017年 , 果汁零售量从119.7亿升降至117亿升 , 市场份额能占到约八成的低浓度果汁市场规模从802.4亿元下滑至788.2亿元 。 受此影响 , 田野股份的业绩有所回落 , 2015年-2017年营收增长率呈下滑趋势 , 2017年为负;归属于公司股东的净利润从5418.75万元降至4208.27万元 , 毛利率从约40%降至37% 。
另一面是 , 作为新茶饮的喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨、吾饮良品等纷纷获得融资 , 投资方中不乏红杉资本、美团龙珠、高瓴资本等机构 。
新茶饮行业市场规模以两位数增速保持增长 , 尤其现制茶饮成消费者心头好 。 中信证券首席消费行业分析师姜娅表示 , 中国现制茶饮规模目前约为1000亿元 , 在消费升级背景下 , 未来5~10年有3~5倍增长空间 。
春江水暖鸭先知 , 田野股份没有犹豫 , 从2019年开始切入新茶饮赛道 , 建立响应客户需求的协同创新流程 , 在收到客户需求或样品后启动样品分析、工艺和配方设计、原料调查、试产、量产等 , 目前已配合客户推出油柑汁、刺梨汁、黄皮汁、龙眼汁等产品 。