市值|美团抖音“互殴”，谁先破防？( 二 ) 标普500|股市|苹果|手机行业

其实，美团对短视频一直都有蜻蜓点水式的探索。
2017年，美团旗下大众点评推出“点评视频” ，实现从“工具化”到“内容化”的转型；2019年，美团APP在首页为部分商家插入视频广告板块；随后，美团内加入了大众点评的种草文章，以短视频和图文的形式展现。 2020年，美团在疫情影响下又“被迫”推出美团直播，其中“旅行直播”针对的是美食旅游， “袋鼠直播”则针对美团大学的讲师授课。
“目前来看，美团只是把短视频功能定位为“点评攻略视频化” ，是对图文的一种补充，与传统短视频赛道还有一定差异。 ”在子静看来，美团虽然一直在探索短视频，但始终围绕着本地生活服务，实际是在补充自己的内容短板，通过视频的方式做内容升级，并未有实质性的跨界。
但亦有行业观察人士向小鹿角财经表示，美团对短视频的摩拳擦掌源于两者的底层商业逻辑不同。
“美团不缺变现能力，想要的无非是短视频带来的流量池和用户黏性，抖音变现除了广告外，是典型的“兴趣电商”模式，能够很好的和工具类APP互为补充，所以也不排除美团未来独立做短视频APP的可能。 ”
是抖音先动的手如果说美团进军短视频是无心插柳，那么抖音进军本地生活或许没那么简单，毕竟这块香饽饽已经吸引了不少巨头入局。
日前，抖音正式进军外卖业务引发了业内诸多讨论，其组建了“心动外卖”并开启小范围测试，同时也于近日专门成立了外卖业务团队。
艾媒咨询数据显示，十年来，我国在线外卖用户数量稳步增加，至2020年，中国在线外卖用户规模已达4.56亿人，比2011年人数增加了近7.3倍。对于拥有成熟广告变现能力以及兴趣电商玩法的抖音来说，从本地生活主打的吃喝玩乐跨越到“到家”的外卖业务，仅用了一年时间。
2020年3月，抖音上线“抖音团购” ，提供到店核销和物流配送两种消费模式，用户可以通过抖音看视频、点餐、配送，这也是字节跳动第一次涉足美团的疆土；2020年9月，抖音推出“心动餐厅” ，即美食榜单，抖音用户可实拍视频、发布时携带餐厅定位及活动话题，然后提名餐厅参与评选；与此同时， 600家入围餐厅线下评分渠道也开启，还邀请美食创作者成为探店团进行点评，类似于“大众点评” 。

△ 来源：抖音
2020年10月开始，字节跳动集团人力、战略部门调研美团的本地生活业务架构。据《晚点 LatePost》去年12月报道，字节跳动商业化部成立专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心” 。在原SMB(中小客户)业务线撤销后，约一万名员工将在2021年1月调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。
今年初，抖音更是推出了“抖音吃喝玩乐榜” ，包含美食、休闲娱乐、住宿等5个榜单，抖音点餐及支付二维码也开始出现在多个城市餐厅桌面。
如今，抖音的矛头直指美团腹地——外卖业务。
“抖音没有把自己定义为一个媒体平台，而是在构建一个完整的商业生态，因此其对标的企业有阿里，也有美团，还有腾讯。 ”深圳市思其晟文化传播有限公司CE0伍岱麒在接受小鹿角财经采访时表示，以抖音短视频传播的方式，非常适合做线上线下打通的新零售模式，因此抖音进军外卖领域不足为奇，通过这样的方式，让小店加快进驻平台，前期借助免佣金、低佣金的策略，帮助商家做运营，以争抢用户和商家。
有媒体报道称，抖音开启内测的“心动外卖”对商家和代理商的吸引显而易见，刚开放内测，全国各地的本地生活服务商和地推团队便开始着手做市场调研，同时商家自发的“心动外卖预备群”、“心动外卖商家引流群”等也蠢蠢欲动。