宜家|宜家被罚，疯狂的“净醛营销”该降温了( 二 ) 交易|家居|净化空气

比如欧派今年发布了第二代净醛抗菌爱芯板，宣称在基材实现0醛添加的同时，由于自带净醛涂层，可以充分发挥板材在空间中的占比高、用量大的优势，强效、持久净化空气中的甲醛，从而从根本上消除家居空间中的“醛害”——即宣传中所谓的“更净空间甲醛” 。

而就在笔者撰稿之际，欧派官微“净醛”相关宣传已经悄悄下线。
还有好莱客的“原态净醛板” ，宣称创新融入负离子净醛抗菌技术，可以主动净化甲醛、抵抗有害细菌、沉降净化空气等。

另外，像帝森元福地板，宣传净醛抗菌技术，并直接用了“家中永不断电的空气净化器”这一广告语，引导消费者将净醛抗菌技术等同于室内空气净化的功效，也是很懂营销。

可以看出，在这股净醛营销潮流下，不管头部品牌，还是长尾商家，都想要来蹭一蹭“净醛除醛”、“空气净化”的环保概念。
而且坏消息是，当头部企业都开始带头打擦边球时，行业的乌烟瘴气程度就会更高。这些净醛产品被吹的神乎其神，最受伤的还是消费者。而其这样的营销手段，本质上背离了广告法提出的真实、不误导营销原则。
消费者要理智，行业要“自净”
广告法为什么会越来越严，就是要狠狠地治理这些靠吹捧营销欺骗消费者的无良商家，以免他们带坏商业风气。就像食物链一样，商家和广告法一直在进化和博弈，商家会越来越精明，打擦边球就是一种选择。
所以消费者不能原地踏步，也得进化。都说商家在收割“智商税” ，收割这么久了，消费者总得有点进步吧，一个是看到那种不切实际、天花乱坠的营销话术要冷静一下，不要被冲昏的头脑，否则到头来最吃亏的还是自己。
另一个就是要多留一份心眼，买东西也是要学习的，越是大件越是贵的，越要注意信息不对称的交易风险，消费者越聪明，交易就越透明。
而对于整个家居行业来说，企业更应该带头自律，尤其是有影响力的头部企业和上市公司，因为一旦陷入虚假营销的泥潭，不但会伤害消费者，更会打击到资本市场的大量投资者，成为众矢之的，所以务必要谨慎对待营销策略，作为卖方不单单要提供商品和服务，更要承担起保证交易公平性的责任。
首先是自身不能越营销雷池，用一些擦边球行为来迷惑消费者，其次是要在交易时正确教育和引导消费者进行消费，最后就是要尽量达成统一的标准共识，更好地引导行业发展。
一旦整个行业在营销和推广上做到了自律，消费者和企业的交易效率会不断提高，所谓的“智商税”也会慢慢消失，行业口碑回来了，企业赚钱不也容易多了吗？
文/刘旷公众号， ID：liukuang110 ，配图来源于网络