裁员|二次浪潮下，互联网家装平台离千亿市值还多远？字节跳动|在线教育|小米科技

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文|熔财经
作者|陈小江
互联网行业易出巨头，但互联网家装是个例外。
作为少数几个拥有万亿市场规模的消费细分赛道之一，家装行业跟汽车、餐饮、休闲食品、家电个等行业不同，属于典型的“大行业小企业” 。发展至今，尚未能如其它行业一样，诞生千亿市值的上市公司。
人们不是没想过借助互联网来造“互联网家装巨头” 。
早在2015年，互联网家装就掀起第一波热潮，那一年也被称为“（消费）互联网家装元年” 。据艾瑞咨询统计，当年互联网家装行业融资事件达到123起，是2011-2019年中最多的一年。
但在百万人才、数十亿资本争相涌入万亿家装市场后，其结局并不理想——互联网家装赛道未能如愿跑出巨头。相反，众多玩家企业陷入烧钱、亏损泥淖，最终走向倒闭。
2021年，互联网家装再次掀起第二波热潮。
自今年3月份以来，几乎每月都能有巨头入局或加码家装业务的消息。苏宁、国美、百度、字节跳动、贝壳等纷纷出手。 2021年也被业内人士称为“（产业）互联网家装元年” 。
新起点，也带来了新希望。据Fastdata此前发布的《2020年中国互联网家装行业报告》称，互联网家装行业或将乘势爆发，诞生“千亿市值巨头” 。那么，这一次互联网家装企业的千亿市值梦能圆吗？
【裁员|二次浪潮下，互联网家装平台离千亿市值还多远？】一、互联网装企，为何难圆千亿市值梦？
圆梦千亿市值，对互联网家装企业来说，难度不小。
当下，互联网家装企业的头部玩家，还是从2015年第一波互联网家装热中跑出来的那几家——齐家网、土巴兔、酷家乐。
三家企业中，齐家网早在2018年已经成功登陆港股，成为“互联网家装第一股” 。而土巴兔和酷家乐目前正在筹备上市，前者拟在创业板上市，后者拟于纳斯达克挂牌。
而不管是已上市的齐家网，还是筹备上市的另外两家企业，其市值或估值尚在数十亿到百亿之间，与“千亿市值”的梦想仍然差距甚远。那么坐拥万亿市场规模的家装行业，头部企业为何难圆千亿市值梦，甚至上市也并不容易。
最重要的原因就是，中国家装市场规模很大，但在“互联网家装”跟“家装”市场之间，还隔了一个“互联网” 。由于家装业作为互联网最难啃的骨头，渗透率有限，导致当下互联网家装市场，并非如想象中那么大。
据灼识咨询发布的《中国互联网家装行业蓝皮书》（下称蓝皮书）显示， 2020年中国家装市场总规模已达到2.6万亿元，市场规模确实诱人。且过去五年年均复合增长率为6.5% ，未来五年更是有望达到9.0% ，增长不错。

（来源：灼识咨询）

但与此时，该蓝皮书还指出2020年中国互联网家装整体市场规模为567.1亿元，预计到2025约达到1400亿元。与高达2.6万亿的家装市场相比，互联网家装的线上渗透率仍然相当有限，这是互联网家装企业市值起不来的重要原因。

（来源：灼识咨询）
造成互联网家装线上渗透低的原因有几个：
首先，家装是刚需，但也低频，很多人终其一生可能也就只会装修一套房，且装修费用不低。这就导致很多人装修并无经验，更信任身边熟人推荐。
经常看到的一个场景是，很多小区的业主在装修时，由于户型一致，往往会去邻居家“抄作业” ，从设计到装修师傅，很多都是邻居推荐＋现场观摩完成。