移动梦网|内容产品进化三板斧：流量、技术、产品形态

编辑导语：当下，伴随着移动互联网的发展与技术的成熟，内容消费已经成为用户的日常行为之一，那么，内容型产品未来会如何发展？也许，对这个话题的探讨离不开流量、技术、产品形态这三个层面。本文作者就从这三个层面对内容型产品的未来进化做了解读，一起来看一下。

文章插图
01什么是内容型产品呢？先来做一个简单的定义：在平台上进行内容消费的产品，就是内容型产品。
什么是内容呢？
例如：我们刷的视频是内容，看的公众号文章是内容，弹幕互动也是内容……
思考下，我们有过内容消费的产品（或者功能）有哪些呢？
按照内容载体，可以分为：

短视频：抖音、快手、微视、视频号等；
音频平台：小宇宙、喜马拉雅、荔枝FM等；
图文类：公众号平台、简书、知乎问答、小红书、马蜂窝等。

按照内容业务形态，可以分为：

资讯类：今日头条、钛媒体、虎嗅网等；
电商类：淘宝社区等；
招聘类：boss直聘“有了”问答社区；
科普类：果壳等；
……

当然，有很多的划分内容平台的方式，我们不一一展开。我们接下来讨论一个话题：内容型产品，未来的进化之路可能是怎样的呢？
02首先下一个基本的结论：内容型的进化，离不开以下3个层面：流量、技术和产品形态，我称之为内容产品进化三板斧。3个层面，决定了内容产品的未来如何如何发展。
先声明下这三板斧的核心含义：

流量：是指流量成本、流量资费、流量属性等含义；
技术：包括内容的载体呈现、移动网络技术、硬件、云计算等；
产品形态：是指产品当前的功能、板块、业务等方面。

第一点是内容型产品无法绕开的方面，内容的消费，必然导致流量的消耗。
其次，内容型产品的发展跟技术的发展是相对同频的，时代的技术，就有时代的内容产品。
最后，产品形态是当前较为接受和普及认可的产品功能和板块。
在2000年，你能看到火爆的天涯论坛，却无法察觉到短视频的爆发。而天涯论坛的核心功能或板块，包括了论坛、博客、问答等社区和社交业务。
03以下的这份表格，是我针对整个时间轴整理和分析。你能看出什么吗？

文章插图

文章插图
如果我们从以上的3个维度（流量、技术和产品形态）去观察时代不同周期的内容产品，我们会发现以下结论：
1）内容产品的演化，从纯文字、图文、音频、视频到短视频的演化发展。
2）内容型产品的单位时间的流量消耗，越来越高，甚至有点指数级的发展态势。
工业和信息化部和新华社的公开数据显示，2017年9月，我国移动用户的户均移动流量消费达2007.2 MB，较2016年同期增长140.4%；2018年9月，中国移动用户户均移动流量消费达5.14 GB，是2017年同期的2.6 倍[13-14]。
可见，2016—2018年期间，移动用户的户均月流量增长到6.24 倍，到2019年时达到15 倍左右
《5G时代的运营商计费模式探讨》，史庭详，章璐等

文章插图
（数据来源：中国移动）
3）内容型产品，随着技术发展，提供的互动和社交功能会越来越丰富，具备强大的创新性能。如果结合在产品内部，提升了体验；如果单独拿出来作为产品的战略，也可能成为一个机会。
4）内容型产品的变迁，跟随者信息通讯技术发展的变迁。从1G的大哥大通讯，到2G、3G的图文社区，到4G的高清视频、即时发布动态和丰富的创作工具，以及5G的来临下的进一步的机会。