陌陌|一市财经|改名HELLO，陌陌变“落寞”？短视频|陌生人社交|软件

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编者荐
铁打的需求，流水的平台。改名后的陌陌何去何从？
原创首发：【一市财经】一则改名公告把沉寂了多年的陌陌推送到了大众面前。
公告称，陌陌公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.” ， 2021年8月2日正式生效。
尽管公司更名并不意味着陌陌APP更名，但一石激起千层浪，公司更名这样重磅的消息让外界各路人士纷纷揣测陌陌此番改名的用意，尤其是对于一家有着十年生涯的互联网公司。
紧接着在8月3日，也就是陌陌APP正式上线十周年的纪念日里， CEO王力在内部信中正式公布了公司新的使命愿景是“连接人，连接生活” ，似乎也回应了外界对公司改名的猜测。这确实是一个令人激动的口号，毕竟在如此孤独的时代用人情味温暖冰冷的城市总是让人心头一暖，这和十年前陌陌诞生时主打的陌生人社交似乎如初一辙。
可时移世易，十年前的时代和如今的时代早已发生了天翻地覆的变化。十年前的互联网没有短视频、没有直播、没有今日头条，甚至那时候的微信推出还没满一年。如今的互联网短视频成为标配、直播大战早已成为过去时，微信早已成为社交霸主……
“连接人，连接生活” ，愿景虽好，可很难判断如今早已是红海的移动互联网时代愿不愿意给陌陌这样一次机会。
难做的陌生交友生意

陌生人社交平台是个舶来品，最早可追溯到1995年，约会交友网站Match.com上线。在国内，首先站上风口的是传统的婚恋网站。 2004年到2007年间，珍爱网、百合网、世纪佳缘等几家网站火热一时，获得累计投资5000万美元，但模式过重、盈利单一的问题很快暴露出来。随着移动互联网技术的成熟， 2011年，以陌陌的上线为标志，国内陌生人社交进入到第二个阶段。作为国内第一款主打陌生人社交的软件，陌陌也吃到了移动互联网大潮的红利， 2014年时月活MAU就已经达到6930万，相较于去年同比增长近106% 。
发展越快往往用户规模上升的越快，但也更容易触到行业天花板。尤其是在陌生人社交领域，从用户动机来看，国内用户注册陌陌的动机无外乎三类：
第一，寻找排他性长期伴侣关系，即寻找正经的男女朋友。这类用户目的便是寻找到合适的另一伴，这个时间还越快越好。因此几年前陌陌上流行的签名档便是：愿得一心人，一起卸载陌陌。
第二，纯属好奇心驱使。毕竟在陌陌最初的那几年，被冠上“全国最大约X软件” ，抱着好奇心驱使的用户不在少数。
第三，则是平台目标主力军，寻找偶然性的短暂关系，即做“海王”、“海后” 。
站在陌陌平台的角度，前两者并非自身的目标意向用户，后者才是其寻找的真正目标：这些海王海后用户粘性强，活跃时间长，常常1V多交流，简直就是平台的免费气氛组。同为了多撒网，他们后续付费购买增值服务的欲望也会更强。
因此从某种程度而言，陌生人社交领域是一个以优质用户流量为基础的互联网赛道，但同时也是一个很难依靠先发优势积累出行业护城河的领域：花大笔营销费拉新用户进来，流失率却居高不下。因为前两类用户天然没有长期使用的动机，第三类用户虽并不需要付出多大的成本，可他们往往不限于在陌陌一个平台上撒网。