抖音|续约腾讯，同程艺龙（0780.HK）跑出新一轮成长“加速度” 电子商务

7月30日晚，同程艺龙（0780.HK）与腾讯再续战略合作一事正式“落锤” 。从中，也再度释放多个、不同层面的积极预期。
“3+3”协议规则，从空间时间上绑定未来“中国最大的电商平台”
根据合作协议，腾讯将向同程艺龙提供流量支援，包括但不限于主要服务、软件授权、IP授权等；双方将互相提供各种广告及营销推广服务，包括但不限于广告宣传、会员及视频权益等。期限方面，自今年8月1日至2024年7月31日，为期3年。基础之上，二者签署3年优先权（即为3+3年），确保初步期限届满后，在同等条件、同等产品质量下优先续约。
长期以来，同程艺龙与腾讯一直互惠互利。同程艺龙在微信、QQ等入口以较低成本获得巨大流量，用户规模处于行业领先位置。 2021年Q1 ，同程艺龙的服务场景主要在微信小程序，其中大部分服务场景来自微信支付界面/入口，以及微信最爱或最常用微信小程序的下拉列表（其他导流方式还包括，广告、分享及搜索功能等）。同时，据历年同程艺龙GMV发展态势来看，其也反哺了微信小程序生态的建设，并且贡献不菲， 2020年微信小程序GMV已达1.6万亿。
另一个角度来看，微信小程序本身是一个非常开放的生态，开发者都能通过小程序为微信用户提供产品和服务；与生活服务等高频需求不同，旅游需求相对低频。而同程艺龙多年位居微信小程序榜单前列，在众多小程序中持续脱颖而出，显然不完全依托于外部支援，产品和服务的竞争力才是其更重要的发展基石，也是其对微信流量价值具有深度挖掘能力的前提。
因此，基本上能够预期，随着本次合作具体形式的丰富、多元，程度的加深，二者之间的共赢关系将更加稳固。并且，在这种良性、可持续的合作基础上，二者继续履约、深入合作的难度亦不大。基于同程艺龙与腾讯形成紧密型合作关系，其未来有望持续受益于腾讯流量生态，尤其是微信小程序规模扩张而释放更多动能。
更直观地，最新数据来看，根据小程序权威指数平台阿拉丁统计截至2021年6月，微信小程序MAU超9亿， DAU超4.1亿，分别同比增长8.4%、2.5% 。其中，生活服务、旅游、购物、视频类小程序同比增长较为明显。同程旅行作为旅游类代表，在2021年1月至6月连续入榜6次， 6月排名第8 ，甚至高于美团外卖、拼多多等高频生活服务类小程序。

此外，根据阿拉丁研究院测算，未来3年，小程序经济圈将进一步爆发，微信电商整体GMV可能突破10万亿，成为中国最大的电商平台。如同上文强调，同程艺龙在空间、时间上均与之形成深度绑定，将由此释放更强劲的动能。
助力市场下沉，深入掘金OTA“蓝海领域”
2020年以来，中国下沉旅游市场率先回暖，成为行业复苏的主要动能，也为坚持下沉战略许久的同程艺龙提供持续、可观的增量。 2021年Q1 ，同程艺龙疫后连续第五个季度实现盈利，成为全球范围内OTA行业唯一一家能够在疫情期间保持连续盈利的上市公司：期内多个关键指标创下历史新高。
究其原因不难发现，除了同程艺龙自身的策略选择外，与腾讯的加持也不无关联。微信是为国内活跃用户最多的APP ，生态自带社交属性，在下沉市场的覆盖面、活跃度和用户时长远超其他流量方，别具优势。截至2021年Q1 ，同程艺龙居住于中国非一线城市的注册用户占总注册用户约86.4%；其中微信新付费用户方面，约59.7%来自中国三线或以下的城市。