安卓|空调业高质量转型打响攻坚战：2021冷年这些市场变化值得关注( 二 ) Google

走科技创新发展之路，构建全球领先的企业创新体系与实力，是美的空调对“十四五”期间，国家深化“创新驱动发展战略”的企业答卷，也是空调产业持续健康发展的根本动力。拥有40多项“国际领先”和国家级科技奖项的美的空调，在2021冷年用“科技创新”写下产业“由量向质”转型的新起点。
产业逻辑变了：以用户思维加速驱动格局重塑
刚结束的2021冷年空调市场，企业出现了两种分化，既是路径的分化，更是产业逻辑的分化。在传统规模化、价格战竞争的经营方式屡屡碰壁后，不少企业的办法仍然是加大促销力度、清理库存等操作。虽然也有一部分企业重新思考，采取押注多元化布局战略，通过在其它领域推出新品类、谋求新增长缓解压力。却不知，这种缺乏全局观的蒙头奔跑，只会乱了自己的阵脚。
与此同时，以美的空调为首的企业却探索一条全新的道路，本质上就是从产品思维衍变到用户思维的升华，从而撬动一轮产业竞争的战略升维。这正是因为美的空调抓住了所有产业变局的核心：即“用户” 。不管是成本上涨、新国标实行等外部环境的变化，还是市场竞争加剧、产品迭代加速，这些都源自互联网时代用户个性化、品质需求的变化倒逼结果。
有了用户为核心的产业逻辑为支点，美的空调重点从两大层面破局：一是多品牌和多品类满足差异化需求，二是与不同圈层用户的互动营销，引发深度共鸣。这也是贯穿美的空调2021年冷年的策略主线。
在多品牌层面，美的空调经过多年的市场布局，完成美的、COLMO、华凌、酷风、小天鹅等多品牌矩阵，智能化、高端化、年轻化、二次元等不同人群的需求，均能精准满足。因此过去的一年，美的不仅持续迭代无风感系列，还以迪士尼智能语音儿童空调、行业首张适老产品评价证书等，深耕儿童市场、老年人市场。此外更发布小便携空调、小方物抽湿机等产品，抢夺更多新场景。而在一直擅长的营销战场，新国潮、无风音乐节、赞助国际马拉松、携手哔哩哔哩等跨界营销，也让美的系空调频频出圈。
从用户体验的变化到内在产业逻辑的变化，折射出来的正是空调产业已经吹响一轮高质量转型攻坚的号角，而美的空调是当之无愧的引领者和破局者。有了新的发展航向和逻辑指引，美的空调模式也必然引发其它企业的跟进与参考。这也注定了2022年冷年将迎来产业全面转型的新拐点，一场品牌深度洗牌或将继续！
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