安卓|空调业高质量转型打响攻坚战：2021冷年这些市场变化值得关注 Google

站在2022冷年空调市场引爆的新起点上，过去的2021冷年市场到底怎么样，企业又出现哪些新变化，产业又走出了哪些新赛点？
池栾||撰稿
原材料持续大幅上涨、终端市场进入存量时代、“史上最严能效新国标”落地、传统“价格竞争”手段不再灵光、2021年上半年以来市场“量跌额涨”……2021年冷年一系列内外部市场和商业环境的变化，正在倒逼中国空调业加速从规模化增长向高质量发展转型，这也给行业头部企业的发展提出新要求和新标准。
纵观这一年来空调主流企业发展历程，正是“几家欢喜几家愁”：大部分企业面对能效升级和原材料上涨的困局难以突破，一些企业更深陷入渠道持续碎片化下的经营乱局之中。面对新变局下的诸多压力和挑战，行业领军者率先担负起破局重任，其中全面升级“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”四大战略主轴的美的空调，凭借科技创新支撑，带动了空调产业由“量跌额涨”到“量额双涨”破冰，实现了主流消费向舒适、健康、节能、智能体验的全面升级，构筑了一条高质量发展的新赛道，成为行业和市场上最靓的一抹颜色。
更重要的是，当市场周期性涨跌不再是行业的核心话题，而是聚焦在“找到转型升级新模式、新动力，打赢空调产业转型攻坚战和消费升级战”时，美的空调的引领意义，不仅仅在于其带来的用户对于空调使用体验和功能价值的变化和升级，以及产业逻辑的颠覆、产业格局的重塑，更在于为空调产业新一轮升级提供的方向、路径和手段。
用户体验变了：以科技创新引领产业新方向
将时间倒回一年前，业内对于2021冷年空调市场走势预测时，就出现两种不同的声音：一种认为后疫情时期，经济环境开始稳步向好，且在健康需求刺激下，空调市场必然迎来一轮利好大反转；另一种则是对市场不确定性的担忧，新能效国标要落地，加上消费更理性多样化，差异化消费群体的心理更难以捉摸，市场主旋律将是震荡和调整。
现在来看，两种预测可以说都没有错。回望过去一年，大部分空调企业为追赶行业能效升级脚步、缓解成本上涨压力，仍在延续“低价清库存”策略，却总是步步落后；有些空调企业则最快顺应潮流，瞄准用户要求更品质、美好生活需求的变化，重新定义用户的生活方式并引领新一轮消费潮流，从而稳稳地打出自己的节奏。美的空调正是属于后者。
有专家将2021冷年的空调产业关键词总结为“两高” ，即高能效化、高端化。投射到用户体验上来说，与美的空调的一系列动作有着“异曲同工”之妙。在新国标带来的能效升级大潮中，美的空调不只是行动早、动作快，而且产品布局全、市场落地快。先是以行业能效“领跑者”身份不仅发起“保鲜行动”号召，更是推出“百日新机”挑战赛，扛起产业能效升级、新能效普及的大旗。
同时围绕产品的舒适性和健康化，美的空调获得2020年首批“健康家居-热舒适”认证、行业首张“健康家居-舒适优+”认证证书、旋耀空调荣获五星舒适认证创行业纪录……给出了高端空调的新标准。此外，在美的空调看来，高端体验更是智慧生活的落地，在升级“智慧生活可以更美的”品牌口号后，美的全面接入华为鸿蒙系统，并推出华为鸿蒙系统的智能空调产品，为更智慧生活体验奠定基石。
一系列用户体验新变化的背后，离不开围绕美的空调“科技领先、数智驱动”战略主轴下的科技创新。仅2021冷年，美的空调就摘得中国专利奖金奖、中国标准化协会2020年科学技术奖等诸多奖项，美的空调广州工厂更是入选世界灯塔工厂。不仅如此，美的还与OPPO、上海交通大学等签订战略合作协议；美的空调院士工作站正式挂牌，美的空调舒适与健康实验室学术委员会成立……