估值6000亿元的跨境平台,瞄上“义乌”( 二 )
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在这个模式下 , 与SHEIN合作的并不一定是工厂型的供应商 , 也可以是经销商、批发商等 , 可以说是充分考虑了义乌存在多个无工厂档口与经销商的情况 。 SHEIN的一位买手表示 , 平台在义乌招募的入驻商家包含各个档口 , 在资质审核通过后 , 会为供应商提供账号 , 供应商通过账号上传款式 , 买手审核通过了就会上架售卖 , 但需要商家先将商品存放在SHEIN广东的仓库中 , 进行灵活库存管理 。 虽然合作模式不同 , 但SHEIN依旧遵循了之前“快时尚”的“快”模式:供应商有着周期推款(上新)数量要求 , 如果没有达到要求 , 供应商可能就会被淘汰 。 不过 , 这个上新要求相比于服饰类会宽松一些 , 毕竟百货类与服饰类商品有很大不同 , 并没有太多的创新设计空间 。 在买手口中 , 这个模式是一个“双赢”的模式 , 供应商多了一条铺货渠道 , 而SHEIN以低成本扩展了自己的品类 。 但为SHEIN提供家纺商品的供应商王剑向「电商在线」表示 , 无法售卖出去的商品 , 需要自己承担两倍运费运回 , “我们给SHEIN提供的商品除了包装不同 , 没有别的差别 , 但价格比国内B2B的价格还要低 , 就是想要”薄利多销“ , 但是量没多少 , 还需要自己承担两倍运回费用 , 一直是亏本 。 ”另一位饰品商家暖暖也表示 , 她们公司特意为SHEIN做了针对性的款式 , “当初是SHEIN的买手主动来找我们合作的 , 结果现在仓库里还有很多库存都没卖掉 。 ”在我们询问SHEIN买手“退回承担两倍运费”情况时 , 买手表示 , 会出现这种情况主要原因是商家自己盲目下备货单到SHEIN的仓库里面 , 产品滞销才会被退回 , “我们在群里会有明确的跟单反馈的 , 但是有些商家想要借平台销售 , 盲目下备货单 , 滞销了没卖出去 , 我们过一定周期才会退回 , 要求两倍运费也是因为帮忙处理滞销品需要人工成本 。 ”
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但在不少供应商看来 , SHEIN的合作模式意味着供应商承担了更大的风险 , 除非出现了爆款 , 不然就是在亏损 , 而SHEIN也没有给新入驻的供应商任何流量保证和扶持政策 。 比价之下 , 获胜者才能赚钱即使成了爆款 , 产品也面临着淘汰风险 。 “SHEIN平台有个7天指标 , 我们的家纺商品在卖的过程中都在用这个销量指标 , 一旦销量7天内下滑 , 产品就重新评估了 , 如果销量继续低迷 , 那就下架 。 正常情况下卖得还行的产品都有备货 , 出现这种情况 , 库存都由供应商自己承担 。 ”王剑向「电商在线」表示 。 同时 , SHEIN在百货类也采用了和服饰类一样的比价环节 。 如果有一款产品成为爆款 , SHEIN系统就会向商家发送降价通知 , 如果供应商不同意降价 , 那么就会出现比价:买手会将款式公布 , 众多供应商竞价投标 , 谁投中了 , 那这个款就会由谁来做 。 SHEIN的买手表示 , 这样对供应商其实是一件好事 , “这基本是卖爆了才会出现的情况 , 而且别家的款你们也可以参加竞价投标去做 。 ”但比价模式下 , 供应商的利润基本被压到极限 , 而背后没有工厂支撑的供应商几乎没有什么优势 。
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SHEIN服饰供应商的吐槽暖暖表示 , 如果竞价 , 那中小工厂可能也比不过大工厂:“规模大的工厂能够压缩利润 , 报价低 , 产能高 , 而SHEIN是挺看重返单时间的 , 周期很短 , 有些3—7天就要出货 , 中小工厂竞争压力会更大 。 ”这或许是SHEIN为什么在一个细分品类上就需要几十甚至几百位供应商的原因:多位供应商不仅能实现SHEIN快速上新的需求 , 还能在比价环节中将利润压缩到极限 , 而低价是SHEIN打开市场的杀手锏 。 国内外平台上 , 与SHEIN相关的内容几乎都和“低价”两个字挂钩 , 琳琅告诉采访人员 , 如果不是价格足够优惠 , 她也不会选择SHEIN购买百货商品 , “SHEIN和淘宝一样会推送你感兴趣的东西 , 很多时候我想买一个桌布 , 结果又买了装饰画、杯垫这些 , 就是看价格低随手买了 , 如果价格高了 , 我会考虑亚马逊或者自己在国内买了再集中转运过来 。 ”义乌供应商与SHEIN的百货合作模式似乎毫无优势 , 但在不少招商相关的内容下 , 还是有众多商家在寻求与SHEIN的合作 。 一方面是因为SHEIN的货款结算周期快 , 基本不会出现拖欠情况 。 另一方面是供应商看中了平台的流量 , 如果出现了一个爆款 , 那么利润低也能赚钱 。 “SHEIN现在有三个月测试期 , 这三个月货款是每个月15号结算 , 三个月后有供应商评级 , 按照评级结算 , 最快一周就能拿到货款 , 最慢四周也能拿到货款了 。 ”为SHEIN提供首饰类商品的铃铛表示 , 回款周期对供应商是很重要的事 , 回款慢可能会让工厂资金链断裂 , 那工厂就面临着倒闭 , 所以即使利润低 , 不少供应商也愿意和SHEIN合作 。
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