罗振宇上市梦碎,不会再有知识付费第一股了( 三 )
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作为B站知识付费的一块实验田 , “哔哩哔哩课堂”请来了罗翔、戴建业、戴锦华等学者教授 , “办公三件套”的金牌讲师们 , 以及《高等数学》《财务会计》等各学科名师 , 为用户奉上了一门门知识付费课程 。 如今 , 哔哩哔哩课堂已经覆盖知识科普、语言学习、考研考证、视频制作、IT培训、职场提升、兴趣生活等多个领域 。
然而 , B站从未在财报中单独披露知识付费的收入 , B站也并未尝试单门课程付费之外的其他模式 。 从试水UP主视频付费来看 , 专业知识付费并不足以缓解B站的商业化焦虑 。 从用户对于UP主视频收费的过激反应来看 , 哔哩哔哩课堂也并未让知识付费的理念深入人心 。
摆在UP主视频知识付费面前的障碍 , 不仅仅有割韭菜的争议 , 更面临素材版权、制作水准、品质把控、原创性审核等方面的挑战 , 从成本收益的角度来看 , B站应该更倾向于哔哩哔哩课堂这种开放合作模式 , 而不是亲自做这些知识UP主的MCN 。 对于中小UP主而言 , 知识付费的收益与风险也不成正比 , “努力恰饭“可能是更理性的选择 。
《2021抖音泛知识内容数据报告》显示 , 泛知识内容播放量占平台总播放量的20% , 同比增长74% , 这也让抖音诞生了许多通过知识付费课程 , 实现百万、千万收入的达人 。 快手同样不遑多让 , 《2022快手泛知识内容生态报告》显示 , 2021年快手泛知识内容播放量同比增长58.11% 。
然而 , 在跟风效应推动之下 , 当“培训大师们”纷纷进驻 , 短视频平台的知识付费很快滑入“割韭菜”的危险漩涡之中 , “教人赚钱“的课程成了刷屏的主流 , 以至于平台纷纷开始全面整顿 , 比如上架商品中限制“副业”“创业”“赚钱”等关键词 。 不仅如此 , 短视频平台也不会对于从私域“薅羊毛”的行为置之不理 。 对于平台而言 , 在内容生态、用户权益所受到的威胁面前 , 知识付费的收入可能就要退居其次了 。
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