罗振宇上市梦碎，不会再有“知识付费第一股”了图片来源@视觉中国

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【罗振宇上市梦碎，不会再有“知识付费第一股”了】文|文娱价值官，作者|张远，编辑|美圻
在排队近两年时间，更新了7次招股书，三次被中止审核之后，思维造物的IPO终于撤单，一波N折的“知识付费第一股”之路戛然而止。思维造物冲击创业板IPO失败并不令人感到意外，因为知识付费的风口早已时过境迁。

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无论是这届年轻人对于知识学习的态度，抑或是短视频时代知识生态的变迁，都在让知识付费的内涵不同以往。此次思维造物上市折戟，或许意味着永远都不再会有所谓的“知识付费第一股” 。
思维造物之所以撤回IPO申请，也是因为自身已经褪去了一开始的互联网色彩，蜕变为一家教育服务企业。虽然罗振宇在内部信中表示现金流稳健、弹药充足，但从一再被中止IPO审核就能看出，思维造物的成长性、创新性已经无法满族创业板的要求。不仅如此，另外几家知识付费明星公司也都撞上了各自的生长边界。
如今，知识服务的主场已经从知识付费平台，转移到了短视频平台的知识区。只不过，从哔哩哔哩课堂的波澜不惊到UP视频付费的轩然大波可以看出，短视频平台能否接好知识付费下一棒仍然存疑。
曾经的知识付费明星，为何会褪尽光环
“在大家的努力下，公司2021年的净利润达到了历史新高的1.24亿元。 ”在给全体员工的内部信中，罗振宇对于上市受挫的影响轻描淡写。然而，利润新高并不能掩盖思维造物遭遇的流量瓶颈——相比2018年， 2020年平均日活用户数和付费用户数分别下降26.53%、30.55% 。这些冷冰冰的数字无疑都在说明一个事实：曾经的知识付费新星如今已经增长乏力。
究其原因，罗振宇IP效应的“光芒暗淡”当然不容忽视。从成立得到App开始，罗振宇就在努力淡化个人色彩，但思维造物从未能摆脱与个人IP的深度绑定，也没有像新东方一样，让一个个明星讲师成为自带流量的门面担当。

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得到App的流量增长，仍然要靠罗振宇混迹《奇葩说》等综艺节目， “舔着脸做广告。 ”然而，综艺节目的受众与知识付费用户重合度毕竟有限。相比之下，樊登读书却丝毫不避讳对于个人IP的重度依赖。当然，思维造物不想也不能走樊登读书的“下沉路线” ，只能走“一超+多强”的专业讲师团路线。
思维造物增长乏力的根本原因，还是因为当年罗振宇等人掀起的“互联网知识浪潮” ，已经无法打动今天高喊“躺平”的年轻人。 2013年罗振宇在“罗辑思维”节目中，曾经提出过一个概念——U盘化生存，可以总结为十六个字“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作。 ”在共享经济与互联网创业热潮中， “U盘化生存”被当时的年轻人奉为圭臬。
正是“海阔凭鱼跃”的新经济风口，催生出了对于认知升级的强劲需求，不仅仅是因为罗胖等人的贩卖焦虑，而是年轻人相信需要如“U盘化生存”这样的新理念来武装，需要在知识社群中广结同类。
然而，没想到数年之后，年轻人却纷纷考公考编拥抱组织，迫不及待地走向了“U盘化生存”的反面，不再有罗振宇所鼓吹的“要跟世界争夺议程定义权”的乐观精神。得到App也不再是年轻人的“精神加油站” ，而成了“一所终身学习的学校” 。